Labubu與NFT的驚人相似：IP炒作能否避免價格崩塌

Labubu 是一個源自 2015 年的虛構 IP 角色，由香港藝術家龍家升創作，屬於某知名玩具公司的"THE MONSTERS"系列。這一角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方美學，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

Labubu 最初作爲繪本角色小範圍流傳，但在 2019 年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從小衆藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩 IP。

2024 年 4 月，某知名女團成員在社交媒體上展示了自己的 Labubu 玩偶，稱其爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到原價的 7 倍。緊接着，多位國際明星也將 Labubu 掛在奢侈品包包上，使其從玩具升級爲"奢侈品配飾"，由此開啓了新一輪的炒作，引發全球追捧，市場價格被炒高數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色 Labubu 在某拍賣會上亮相，以 108 萬元的高價成交，並推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的 NFT。兩者都受到名人效應的推動，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民熱炒。不同的是，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的核心理念頗爲相似。它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"（FOMO）心理。同時，兩者都依賴社交媒體傳播：Labubu 用戶在社交平台上展示隱藏款，NFT 玩家將藏品設爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？從經歷市場熱炒到最終回歸平靜，甚至可能像當年價值上百萬的 NFT 頭像一樣，如今已貶值 90%。

回顧該玩具公司其他知名 IP 的發展歷程，我們可以看到一些端倪。MOLLY 作爲該公司的首個爆款 IP（2006 年誕生），通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期縮短至 6-12 個月，部分款式價格較巔峯時期已腰斬。

另一款名爲 SKULLPANDA 的 IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌了 40%。

雖然我們無法全面比較該公司所有 IP 的價格波動情況，但一些代表性 IP 在經歷市場炒作後普遍趨於平靜，價格出現顯著回落，這一點與 NFT 的走勢極爲相似。

目前在二手市場上，原價 599 元的 Labubu 已被炒至近 1.5 萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩積木熊。當時某奢侈品牌的聯名款曾拍出 22 萬元的高價，但如今多數型號的價格僅爲原價的 30%-50%。Labubu 能否避免這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事終有落幕之時，目前似乎只有比特幣尚未被這一規律打敗。

況且，Labubu 的稀缺性僅僅依靠官方描述來塑造，而 NFT 則在技術層面上就具備了絕對的稀缺性，無法被破壞或人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。