Від нуля до одного: використання соціальних графіків для реалізації децентралізованої соціальної мережі на етапі холодного запуску

У 2017 році дослідники Медійної лабораторії Массачусетського технологічного інституту в одній статті окреслили три основні виклики, з якими стикається децентралізація соціальних мереж: залучення та утримання користувачів, обробка особистої інформації та розміщення реклами. Вони вважають, що через переваги масштабу технологічних гігантів ці проблеми майже неможливо подолати.

Однак, із плином часу те, що колись вважалося "неможливим", здається, стає можливим. Ми, можливо, знаходимося на зорі трансформації концепції соціальних мереж. Ця стаття досліджує нові підходи в області децентралізованих соціальних (DeSo) мереж, які можуть впоратися з цими викликами:

1. Використання відкритого соціального шару для вирішення проблеми холодного старту
2. Вирішення проблеми ідентифікації користувачів за допомогою технологій автентифікації та шифрування
3. Використання токеноміки та механізмів стимулювання для вирішення проблеми доходів

Соціальна мережа та проблема холодного старту

Нові соціальні платформи завжди стикаються з проблемою холодного старту: як залучити користувачів без існуючої бази користувачів та мережевих ефектів. Традиційний підхід полягає в тому, щоб вирішити це за допомогою потужного маркетингового потенціалу, наприклад, новаторського дизайну користувацького досвіду, медійної експозиції або створення ефекту FOMO тощо. Наприклад, одна соціальна мережа залучила 100 мільйонів користувачів всього за 5 днів.

Але таке швидке зростання часто важко підтримувати. Зі втратою користувачів зникатимуть також цінні соціальні графіки та профілі користувачів, створені на платформі. Майбутні соціальні мережі можуть потребувати повторення цієї важкої маркетингової стратегії, щоб перезапустити мережу.

Проблема полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальна графіка ( фіксує відносини між користувачами ) і самими соціальними додатками (, такими як відома соціальна платформа ), тісно пов'язані між собою. Обидва елементи залежать один від одного: новизна додатка сприяє розвитку соціальної графіки, а соціальна графіка, в свою чергу, стає основним бар'єром для додатка.

Якщо ми зможемо відокремити соціальний граф і застосунок, навіть якщо якийсь застосунок зникне, ми все ще зможемо легко запустити інший застосунок, використовуючи соціальний граф, створений на його основі. Це саме те, як Web3 реагує на проблему холодного старту.

Використання публічного блокчейну як відкритої соціальної мережі

В певному сенсі, такі публічні блокчейни, як Ethereum, є соціальним графом. Переглядаючи певний ENS домен або адресу гаманця, ми можемо дізнатися про соціальний профіль особи в блокчейні: які активи вона має, з ким торгує, до яких спільнот належить тощо.

Цей ланцюговий соціальний профіль, безумовно, може стати новою відправною точкою для децентралізованої соціальної мережі. Декілька проектів досліджують цей напрямок.

Наприклад, певна дата платформа перетворює шістнадцяткові дані на блокчейн-браузері в читабельні інвестиційні портфелі або "профілі", а також надає можливість надсилати повідомлення цим користувачам, таким чином запроваджуючи стиль повідомлень у децентралізованій соціальній мережі. Інший проект також обрав подібний шлях, намагаючись використати дані користувачів на блокчейні для створення соціальної мережі у стилі певної платформи мікроблогів. Використовуючи сучасні великі мовні моделі, перетворюючи первісні дані транзакцій у форму, зрозумілу для звичайних користувачів, ця стратегія швидко розвивається.

Побудова нативного протоколу соціальної мережі

Лише покладаючись на дані публічних блокчейнів, існує одна проблема: ці дані не є достатньо різноманітними для соціальних додатків. Публічні блокчейни в основному розроблені для фінансових додатків, а рідні зібрані дані, такі як історія транзакцій, баланс рахунку тощо, не завжди підходять для соціальної мережі.

Один з підходів полягає в створенні спеціалізованого протоколу соціальної мережі на основі публічної блокчейн-мережі. Наприклад, певний протокол абстрагує спільні фактори соціальної взаємодії у вигляді різних дій на ланцюзі, таких як "публікація", "коментар" і "поділитися". Інший протокол також має подібну абстракцію, таку як "публікація", "подобається" та функцію рекомендацій. Основна різниця між ними полягає в технічному способі реалізації.

Ключовим моментом цих протоколів соціальних графіків є те, що вони не створюють безпосередньо верхній рівень соціальних додатків, а надають відкритий шар соціальних графіків, необхідний для створення та розширення цих додатків. Основна перевага полягає в тому, що навіть якщо якийсь успішний соціальний додаток зникне, згенерований соціальний графік все ще може бути використаний іншими розробниками. Отже, достатньо одного успішного маркетингового заходу або додатку, щоб запустити всю екосистему.

З нуля спроектувати децентралізовану соціальну мережу

Третя стратегія полягає в створенні децентралізованих рішень з нуля. Її передумова полягає в тому, що соціальні медіа-додатки є основою цифрового досвіду, тому необхідні спеціалізовані блокчейн-рішення, які локалізують основні операції соціальних медіа, а не будуються на інфраструктурі, спочатку розробленій для фінансових випадків. Іншими словами, нам потрібен "додаток-ланцюг" для соціальних медіа.

Один з найбільш цікавих проєктів у цій стратегії будує L1 блокчейн, зосереджений на соціальних додатках. На відміну від основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій на секунду", цей проєкт прагне оптимізувати "кількість постів на секунду", а також потреби соціальних додатків у комунікації та зберіганні. На цьому L1 блокчейні планується будувати різні соціальні додатки, включаючи довгий контент, короткий контент та подібні до форуму додатки.

Інші децентралізовані соціальні медіа платформи також в основному дотримуються цієї стратегії "з нуля". Вони не є рішеннями на основі блокчейну, а покладаються на серверні системи, щоб забезпечити достатню децентралізацію постів. Наприклад, одна платформа використовує систему, подібну до електронної пошти, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг.

Ці проєкти мають спільну рису: вони відмовляються від концепції, що існуючий дизайн публічних блокчейнів підходить для соціальних мереж. Цей підхід надає проєктам більш детальний контроль над дизайном і можливостями користувацького досвіду, але також відключає їх від потенційних зв'язків з DeFi, NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, ступінь децентралізації цих рішень ще потребує спостереження, особливо в умовах, коли їх децентралізація не гарантується публічними блокчейнами. Чи будуть ці рішення, як і існуючі соціальні мережі, об'єднувати соціальні графіки з додатками, чи вони повністю децентралізують шар соціальних графіків і залучать різні додатки та команди розробників? Це ключове питання для майбутнього соціальних мереж Web3.