От нуля до одного: использование социального графа для реализации холодного старта децентрализованной социальной сети

В 2017 году исследователи из Медиа-лаборатории Массачусетского технологического института в статье обозначили три основные проблемы, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети: привлечение и удержание пользователей, обработка личной информации и размещение рекламы. Они считают, что из-за масштабного преимущества технологических гигантов эти проблемы почти невозможно преодолеть.

Однако, с течением времени, то, что когда-то считалось "невозможным", кажется, становится возможным. Мы, возможно, находимся на заре трансформации концепции социальных сетей. В этой статье будет рассмотрено, как новые идеи в области Децентрализация социальных (DeSo) справляются с этими вызовами:

1. Использование открытого слоя социальной сети для решения проблемы холодного старта
2. Решение проблемы идентификации пользователей с помощью технологий верификации личности и шифрования
3. Решение проблемы доходов с помощью модели токенов и механизмов стимулов

Социальная сеть и проблема холодного старта

Новые социальные платформы всегда сталкиваются с проблемой холодного старта: как привлечь пользователей без существующей базы пользователей и сетевых эффектов. Традиционный подход заключается в том, чтобы решить эту проблему с помощью мощных маркетинговых возможностей, таких как новаторский дизайн пользовательского опыта, медийное освещение или создание эффекта FOMO. Например, одна социальная сеть привлекла 100 миллионов пользователей всего за 5 дней.

Но такой быстрый рост часто трудно поддерживать. С потерей пользователей также исчезнут ценные социальные графы и пользовательские профили, созданные на платформе. Будущим социальным сетям, возможно, придется повторить эту трудную маркетинговую стратегию, чтобы перезапустить сеть.

Корень проблемы заключается в том, что в Web2 Социальная сеть, социальная графика ( фиксирует отношения между пользователями ) и самой социальной приложением (, как, например, известная социальная платформа ), тесно связаны друг с другом. Оба взаимозависимы: новизна приложения способствует развитию социальной графики, в то время как социальная графика, в свою очередь, становится основным барьером для приложения.

Если нам удастся отделить социальную сеть и приложения, даже если какое-то приложение исчезнет, мы все равно сможем легко запустить другое приложение, используя созданную на его основе социальную сеть. Именно так Web3 решает проблему холодного старта.

Использование публичной цепочки как открытого социального графа

В некоторой степени, такие публичные блокчейны, как Эфириум, сами по себе представляют собой социальную сеть. Просматривая определённое ENS доменное имя или адрес кошелька, мы можем узнать социальный профиль человека в цепочке: какие активы он имеет, с кем он торгует, к каким сообществам он принадлежит и т.д.

Эти цепочные социальные профили могут служить отправной точкой для новой Децентрализация Социальная сеть. Некоторые проекты исследуют это направление.

Например, одна платформа данных преобразует шестнадцатеричные данные с блокчейн-обозревателя в читаемые инвестиционные портфели или "профили" и предоставляет возможность отправлять сообщения этим пользователям, тем самым используя данные на цепочке для запуска стиля сообщений в социальной сети. Другой проект также выбрал аналогичный путь, пытаясь использовать данные пользователей на цепочке для создания социальной сети в стиле платформы, подобной Weibo. Используя современные крупные языковые модели, преобразуя исходные данные транзакций в форму, понятную обычным пользователям, эта стратегия стремительно развивается.

Построение нативного протокола социальной сети

Существует одна проблема, связанная с зависимостью только от данных публичной цепочки: эти данные недостаточно богаты для социальных приложений. Публичные цепочки в основном разработаны для финансовых приложений, и собранные изначально данные, такие как история транзакций, баланс счетов и т.д., не обязательно подходят для Социальная сеть.

Одним из подходов является создание специализированного протокола социальной сети на основе публичной цепочки. Например, один протокол абстрагирует общие факторы социальных взаимодействий в различные действия на цепочке, такие как "публикация", "комментарий" и "поделиться". Другой протокол также имеет аналогичную абстракцию, такие как "публикация", "лайк" и функции рекомендации. Основное отличие между ними заключается в способах технической реализации.

Ключевым моментом этих протоколов социальных графов является то, что они не строят верхние социальные приложения напрямую, а предоставляют открытый уровень социальных графов, необходимый для создания и расширения этих приложений. Основное преимущество заключается в том, что даже если какое-то успешное социальное приложение исчезнет, сгенерированный социальный граф все равно может быть использован другими разработчиками. Таким образом, достаточно одного успешного маркетингового мероприятия или приложения, чтобы запустить всю экосистему.

С нуля проектирование Децентрализация Социальная сеть

Третья стратегия заключается в создании децентрализованных решений с нуля. Предположение состоит в том, что приложения социальных сетей являются основой цифрового опыта, поэтому необходимы специализированные блокчейн-решения, которые локализуют основные операции социальных сетей, а не строят их на инфраструктуре, изначально предназначенной для финансовых случаев. Проще говоря, нам нужна "приложенческая цепочка" для социальных сетей.

Одним из самых интересных проектов в этой стратегии является создание L1 блокчейна, сосредоточенного на социальных приложениях. В отличие от мейнстримных публичных блокчейнов, ориентированных на "количество транзакций в секунду", этот проект нацелен на оптимизацию "количества постов в секунду", а также на потребности социальных приложений в коммуникации и хранении данных. На этом L1 блокчейне планируется создать различные социальные приложения, включая длинный и короткий контент, а также приложения, подобные форумам.

Другие децентрализованные платформы социальных сетей также в основном следуют этой стратегии проектирования с нуля. Они не основаны на блокчейн-решениях, а полагаются на серверные системы для обеспечения достаточной децентрализации постов. Например, одна из платформ использует систему, подобную электронной почте, где пользователи могут выбирать между различными поставщиками услуг.

Общей чертой этих проектов является отказ от концепции, что существующий дизайн публичных блокчейнов подходит для Социальных сетей. Этот подход предоставляет проектам более тонкий контроль над дизайном и возможностями пользовательского опыта, но также разрывает потенциальные связи с DeFi, NFT-сообществом и другими зрелыми элементами экосистемы Web3. Кроме того, степень децентрализации этих решений остается под вопросом, особенно в условиях, когда их децентрализация не гарантируется публичными блокчейнами. Будут ли эти решения, как и существующие Социальные сети, связывать социальные графы с приложениями, или же они полностью децентрализуют уровень социальных графов и привлекут различные приложения и команды разработчиков? Это ключевой вопрос будущего Web3-социальных.