As lições das estratégias de marketing das eleições americanas para projetos Web3

As eleições presidenciais nos Estados Unidos em 2024 não apenas atraem a atenção do mundo, mas também oferecem valiosas experiências de marketing para projetos Web3. Tanto projetos estabelecidos quanto emergentes podem se inspirar nas estratégias dos candidatos, otimizar as relações com a comunidade e conquistar o apoio dos usuários.

1. Definir a proposta de valor e utilizar bem a disseminação de conteúdo

Experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos transmitem rapidamente suas posições e compromissos através de slogans refinados e conteúdo consistente. Por exemplo, o "Make America Great Again" de Trump enfatiza valores tradicionais, enquanto o "We are not going back" e "Build Back Better" do Partido Democrata se alinham mais com as necessidades dos eleitores mais jovens. Esses slogans são simples e fáceis de lembrar, e se encaixam perfeitamente nos valores do público-alvo.

Aplicação de mercado Web3

O projeto deve focar no valor central, apresentando claramente a singularidade do produto ou serviço através da disseminação de conteúdo. Conteúdo preciso pode aumentar a compreensão e a identificação dos usuários com o projeto, ajudando a marca a se destacar no mercado. Por exemplo, o "Exchange the world" de uma plataforma de negociação e o "Unlocking 21M BTC potential" de um projeto transmitiram com sucesso suas respectivas missões centrais.

Sugestão: Após entender o público-alvo, utilize uma linguagem que esteja alinhada com os seus valores para se comunicar. Evite descrições técnicas excessivamente complexas e concentre-se no valor para o usuário e na identificação emocional.

2. Localização precisa do público-alvo

Experiência das eleições nos EUA

Os candidatos segmentam com precisão o público-alvo com base na idade, região e necessidades dos eleitores, personalizando a mensagem para atender às principais preocupações dos diferentes grupos, aumentando a correspondência e o apoio dos eleitores.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos devem segmentar o mercado de acordo com as diferentes necessidades dos usuários e desenvolver estratégias de marketing correspondentes. O conteúdo técnico pode atrair desenvolvedores, enquanto uma explicação simplificada é mais adequada para usuários comuns.

Sugestão: listar todos os possíveis cenários e perfis de usuários, analisando detalhadamente as entradas dos usuários e as motivações de uso. Utilize mapas mentais ou fluxogramas para organizar as informações, a fim de melhor focar no público-alvo, otimizar a produção de conteúdo e o marketing de atividades.

3. Gestão da comunidade e construção de consenso

Experiência das eleições americanas

Aumentar o senso de participação e a consciência de "proprietário" dos eleitores através de reuniões, atividades de voluntariado, entre outras formas, e estabelecer uma relação de lealdade profunda.

Aplicações de mercado Web3

O projeto pode fortalecer o senso de pertencimento dos usuários através de atividades comunitárias, conteúdo interativo e participação em propostas, fazendo com que se tornem co-construtores do projeto e formando um consenso comunitário e lealdade mais fortes.

Sugestão: valorize a interação direta com os usuários. Mesmo diante de controvérsias, mantenha a calma e o autocontrole, e faça autocrítica quando necessário. Lembre-se, o consenso vem dos usuários, e manter um contato próximo com a comunidade é o caminho para a sobrevivência do projeto.

4. Aproveitando o Endosse de Celebridades e Líderes de Opinião Chave (KOL)

experiência das eleições nos Estados Unidos

Os candidatos buscam o apoio de celebridades e figuras públicas para aumentar sua credibilidade e influência, ganhando o apoio dos eleitores indecisos.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos podem contar com o apoio de KOLs e figuras proeminentes da indústria, aproveitando sua credibilidade e vantagens de tráfego para obter maior exposição e aumentar a confiança dos usuários.

Sugestão: se os recursos forem limitados, procure parceiros com recursos ou tente a estratégia de "hard bumping". Lembre-se de que os usuários precisam ver experiências de sucesso para desenvolver confiança.

5. Comunicação precisa em múltiplos canais

Experiência nas eleições americanas

Os candidatos entram em contacto com os eleitores através de múltiplos canais, como televisão, redes sociais e eventos presenciais, assegurando uma ampla divulgação da informação.

Aplicações de mercado Web3

Os projetos podem distribuir conteúdos através de canais diversificados como plataformas sociais, vídeos curtos, e-mails, entre outros, para alcançar os usuários-alvo e aumentar o reconhecimento e a atenção da marca.

Sugestão: Antes de usar KOL ou outros canais de promoção, certifique-se de que conhece bem os destaques do projeto e o público-alvo. A eficácia das ferramentas de comunicação depende da qualidade do conteúdo transmitido.

Conclusão

As eleições nos Estados Unidos, este "grande espetáculo de marketing", forneceram experiências valiosas para projetos Web3. As equipes de projeto devem aprender a captar o consenso dos usuários e a se aproximar dos usuários reais. A tecnologia e os conceitos são, sem dúvida, importantes, mas o consenso dos usuários e a aceitação da comunidade são a verdadeira base do sucesso do projeto.