Удивительное сходство Labubu с NFT: сможет ли спекуляция IP избежать краха цен?

Labubu — это вымышленный IP-герой, созданный в 2015 году гонконгским художником Лун Чаасеном, который принадлежит к серии "THE MONSTERS" известной игрушечной компании. Этот персонаж сочетает элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливо мило", который переворачивает традиционный сладкий имидж игрушек.

Labubu изначально был известен как персонаж детской книги, но в 2019 году, после сотрудничества с компанией игрушек и выпуска слепых коробок, он быстро перешел от нишевого арт-круга к статусу всемирно известного IP в сфере модных игрушек.

В апреле 2024 года одна из известных участниц девичьей группы показала свою куклу Labubu в социальных сетях, назвав ее "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цены на рынке Таиланда даже взлетели до 7 раз выше первоначальной стоимости. Вскоре несколько международных звезд также начали вешать Labubu на свои сумки класса люкс, тем самым преобразовав игрушку в "люксовый аксессуар", что запустило новый виток ажиотажа и вызвало глобальный спрос, в результате чего рыночные цены подскочили в несколько раз.

10 июня на аукционе была представлена единственная в мире первенец мятного цвета Labubu, которая была продана за высокую цену в 1,08 миллиона юаней, что привело к тому, что акции соответствующей компании достигли исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, а основатель компании стал самым богатым человеком в одной из провинций.

Этот феномен невольно напоминает о NFT, который несколько лет назад также стал популярным во всем мире. Оба они были поддержаны эффектом знаменитостей, оба установили рекорды на аукционах и оба вызвали повсеместный ажиотаж. Разница в том, что один является физическим активом, а другой — виртуальным.

При более глубоком анализе мы можем заметить, что основные идеи обеих сторон довольно схожи. Они обе вызывают у потребителей психологию "страха упустить" (FOMO) путем создания дефицита. В то же время обе стороны полагаются на распространение в социальных сетях: пользователи Labubu демонстрируют скрытые модели на социальных платформах, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров в социальных сетях, что придает им ярко выраженные социальные свойства.

Так что, будет ли Labubu повторять судьбу NFT? Пройдя через бурное взлечение на рынке, а затем вернувшись к спокойствию, он может даже обесцениться на 90%, как когда-то стоили миллионы NFT аватаров.

Оглядываясь на развитие других известных IP этой игрушечной компании, мы можем увидеть некоторые подсказки. MOLLY, как первый успешный IP компании (родился в 2006 году), создал дефицит за счет кросс-коллабораций с предметами роскоши и модными брендами, часть совместных моделей стоила более десяти тысяч, а на вторичном рынке цена взлетела на 300%. Однако период популярности новой серии сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели подешевели на 50% по сравнению с пиковыми ценами.

Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% в течение полугода.

Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP компании, некоторые репрезентативные IP после рыночного ажиотажа в целом стали спокойнее, и цены значительно снизились, что очень похоже на динамику NFT.

В настоящее время на вторичном рынке оригинальная цена Labubu в 599 юаней была разогнана до почти 15 тысяч юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке - кубике медведе, который был на пике популярности более десяти лет назад. Тогда коллаборация с одним из люксовых брендов была продана за высокую цену в 220 тысяч юаней, но сейчас большинство моделей стоят всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?

История, похоже, уже дала ответ. Даже самая великолепная история когда-нибудь заканчивается, в настоящее время, похоже, только биткойн не был побежден этим законом.

Кроме того, редкость Labubu формируется лишь на основе официального описания, в то время как NFT на техническом уровне имеет абсолютную редкость, которая не может быть разрушена или подвергнута человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu, возможно, заслуживает большего внимания, но это уже другая тема для обсуждения.