加密货币营销策略的演变：从名人币到公链生态

名人币的兴起与发展

名人时间的货币化在Web3领域已经尝试多年，从早期的Time New Bank到后来的Friend.tech，SocialFi路径探索已久。然而，这种模式往往难以持续，主要原因在于用户更关注投机交易而非社交价值，而对名人来说，这些平台规模太小且操作繁琐。

名人价值在Web3中的变现路径需要经历分化、过渡和演进。NFT曾一度成为较为成功的载体，但其固定价格和流动性不足的特性限制了发展。直到去年，随着Meme币潮的兴起，名人币概念应运而生。一些幕后操作者通过与名人合作或诱导的方式发行代币，形成了一种类似MCN机构与网红合作的模式，但更为激进和短线。

然而，缺乏内在价值支撑的名人Meme币在热度消退后难以维系。特朗普的TRUMP币尝试通过提供"总统时间"和VIP活动来支撑价值，但这种方案难以支撑长期增长。一个成功的Meme币应该强调情绪和叙事，而非简单的赋能。名人币的真正价值在于名人的故事和背后的情绪共鸣，而非单纯的时间或见解。

Blur的崛起与影响

Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的策略成功挑战了OpenSea的主导地位。这种PDD式的营销手法迅速吸引了大量用户，甚至吸引了许多从未接触过NFT的人加入。然而，Blur的成功也带来了一些负面影响。

Blur的激励机制，尤其是第三轮空投，引发了对Web3激励活动的质疑。其Bid For Airdrop机制鼓励了虚假需求，导致NFT价格螺旋式下跌。这种机制吸引的更多是套利者而非真实买家，一旦Blur的代币价值崩塌，整个NFT市场都将受到冲击。

Blur的创始团队后续推出的Blend和Blast项目延续了类似的激励策略，构建了一个自循环的加密银行体系。然而，这种模式也引发了诸多问题，包括虚假繁荣、阻碍创新、流动性割裂以及加剧了投机文化。

公链的营销之道

在应用层发展停滞的当下，营销和实用性往往比技术信仰更为重要。以太坊基金会（EF）近期的调整显示出其正在努力改变高傲姿态，但核心问题可能在于Vitalik对Meme文化的态度与项目实际需求之间的矛盾。

相比之下，Solana在经历FTX崩塌后展现出更低的姿态和更高的包容性。从Silly Dragon到各种超级Meme、Dapp和PayFi的支持，Solana正在构建一个更为开放和去中心化的生态系统。Solana的核心营销理念是成为非技术用户的首选链，强调平民化、易用性和高效率。

在加密世界向西方大众用户拓展的今天，实用主义至上，Solana的策略恰好迎合了这一趋势。加密世界的叙事始终在技术理想主义与人性贪婪之间摇摆，而成功的营销往往是项目繁荣的关键。当下，我们需要在坚持技术理想的同时，更好地融入现实世界的需求。