Tài sản tiền điện tử chiến lược tiếp thị phát triển: từ đồng coin người nổi tiếng đến hệ sinh thái chuỗi công khai

Sự trỗi dậy và phát triển của Tài sản tiền điện tử danh tiếng

Việc tiền hóa thời gian của người nổi tiếng đã được thử nghiệm trong lĩnh vực Web3 nhiều năm, từ Time New Bank đầu tiên đến Friend.tech sau này, con đường SocialFi đã được khám phá từ lâu. Tuy nhiên, mô hình này thường khó duy trì, nguyên nhân chính là người dùng quan tâm hơn đến giao dịch đầu cơ thay vì giá trị xã hội, và đối với người nổi tiếng, các nền tảng này quá nhỏ và phức tạp để vận hành.

Giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần trải qua sự phân hóa, chuyển tiếp và tiến hóa để có thể khai thác. NFT đã từng trở thành một phương tiện khá thành công, nhưng tính chất giá cố định và thanh khoản kém của nó đã hạn chế sự phát triển. Đến năm ngoái, với sự trỗi dậy của làn sóng Meme coin, khái niệm coin của người nổi tiếng đã ra đời. Một số người đứng sau đã phát hành token thông qua việc hợp tác với người nổi tiếng hoặc dụ dỗ, tạo ra một mô hình tương tự như các tổ chức MCN hợp tác với người ảnh hưởng, nhưng mang tính chất táo bạo và ngắn hạn hơn.

Tuy nhiên, những đồng Tài sản tiền điện tử Meme của người nổi tiếng thiếu sự hỗ trợ giá trị nội tại sẽ khó duy trì sau khi độ phổ biến giảm sút. Đồng TRUMP của Trump cố gắng duy trì giá trị bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống" và các sự kiện VIP, nhưng giải pháp này khó có thể hỗ trợ sự tăng trưởng lâu dài. Một đồng Meme thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, thay vì đơn giản chỉ là cung cấp quyền lực. Giá trị thực sự của đồng Tài sản tiền điện tử của người nổi tiếng nằm ở câu chuyện của người nổi tiếng và sự đồng cảm cảm xúc đằng sau, chứ không phải chỉ là thời gian hay cái nhìn đơn thuần.

Sự nổi lên và ảnh hưởng của Blur

Blur đã thành công thách thức vị thế thống trị của OpenSea thông qua chiến lược "điểm + không phí, tiền bản quyền + bùng nổ xã hội". Phương pháp tiếp thị kiểu PDD này đã nhanh chóng thu hút một lượng lớn người dùng, thậm chí còn thu hút nhiều người chưa bao giờ tiếp xúc với NFT tham gia. Tuy nhiên, sự thành công của Blur cũng mang lại một số tác động tiêu cực.

Cơ chế khuyến khích của Blur, đặc biệt là đợt airdrop vòng ba, đã gây ra sự nghi ngờ về các hoạt động khuyến khích Web3. Cơ chế Bid For Airdrop đã khuyến khích nhu cầu giả, dẫn đến việc giá NFT giảm mạnh. Cơ chế này thu hút nhiều nhà đầu tư chênh lệch giá hơn là người mua thực sự, và một khi giá trị token của Blur sụp đổ, toàn bộ thị trường NFT sẽ bị ảnh hưởng.

Đội ngũ sáng lập của Blur đã tiếp tục ra mắt các dự án Blend và Blast với chiến lược khuyến khích tương tự, xây dựng một hệ thống ngân hàng tiền điện tử tự vận hành. Tuy nhiên, mô hình này cũng đã gây ra nhiều vấn đề, bao gồm sự thịnh vượng giả tạo, cản trở đổi mới, phân tách tính thanh khoản và làm gia tăng văn hóa đầu cơ.

Đường marketing của chuỗi công khai

Trong bối cảnh phát triển ứng dụng đang đình trệ, tiếp thị và tính thực tiễn thường quan trọng hơn cả niềm tin vào công nghệ. Những điều chỉnh gần đây của Quỹ Ethereum (EF) cho thấy họ đang cố gắng thay đổi thái độ kiêu ngạo, nhưng vấn đề cốt lõi có thể nằm ở mâu thuẫn giữa thái độ của Vitalik đối với văn hóa Meme và nhu cầu thực tế của dự án.

So với trước, Solana đã thể hiện sự khiêm tốn hơn và tính bao trùm cao hơn sau sự sụp đổ của FTX. Từ Silly Dragon đến nhiều Meme siêu, Dapp và sự hỗ trợ PayFi, Solana đang xây dựng một hệ sinh thái mở và phi tập trung hơn. Ý tưởng tiếp thị cốt lõi của Solana là trở thành chuỗi lựa chọn hàng đầu cho người dùng không chuyên về công nghệ, nhấn mạnh tính phổ thông, dễ sử dụng và hiệu quả cao.

Trong thế giới mã hóa hiện nay, khi mở rộng đến người dùng phổ thông phương Tây, chủ nghĩa thực dụng lên ngôi, chiến lược của Solana hoàn toàn phù hợp với xu hướng này. Câu chuyện trong thế giới mã hóa luôn dao động giữa chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người, và tiếp thị thành công thường là chìa khóa cho sự thịnh vượng của dự án. Hiện tại, chúng ta cần phải kiên định với lý tưởng công nghệ trong khi tốt hơn là hòa nhập với nhu cầu của thế giới thực.