Metaverse: Cơ hội mới cho chuyển đổi số của doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới số ảo, được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, cung cấp cho người dùng những trải nghiệm đa dạng như tương tác ảo, xã hội, trò chơi và mua sắm. Khái niệm mới nổi này đang định hình lại lối sống, mô hình làm việc và hình thức xã hội của con người, đồng thời mở ra những con đường mới cho sự phát triển của nền kinh tế số.
Động lực của các doanh nghiệp khi tiến vào Metaverse
Lý do các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse rất đa dạng. Đầu tiên, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp không gian thị trường và cơ hội kinh doanh rộng lớn hơn. Qua các chức năng như thực tế ảo, cửa hàng ảo và tương tác xã hội, các doanh nghiệp có thể mở rộng thêm nhiều kênh tiếp thị và bán hàng. Thứ hai, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều phương tiện phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng phong phú, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng. Ngoài ra, việc gia nhập Metaverse còn có thể tăng cường hình ảnh thương hiệu và sức ảnh hưởng của doanh nghiệp, giúp chiếm ưu thế trong các lĩnh vực then chốt của nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Một số doanh nghiệp nổi tiếng đã bắt đầu hành trình Metaverse của họ:
Một thương hiệu trà đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm ba năm của mình, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện lần này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu. Thông qua chiến lược tiếp thị khéo léo, thương hiệu này đã đạt được tổng giá trị giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong vòng 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản đã mua một NFT nổi tiếng như một hình ảnh cho chiến lược số của mình nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và phát hành các bộ sưu tập số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu danh tính duy nhất cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của tập đoàn.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể khám phá lịch sử của thương hiệu trong trò chơi, hoàn thành trò chơi còn có cơ hội nhận được NFT do thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ nghệ thuật tiền mã hóa nổi tiếng sáng tạo.
Một thương hiệu đồ uống đã bước vào lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, tung ra một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI và vào năm 2022 đã tạo ra không gian trải nghiệm trực tuyến đầu tiên của cửa hàng khái niệm thương hiệu.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Điều quan trọng là phải nhận thức rằng Metaverse nên được xây dựng trên nền tảng văn hóa của doanh nghiệp hoặc tổ chức cũng như hiệu ứng thương hiệu hiện có. Nhiều công ty khi theo đuổi xu hướng Metaverse thường bỏ qua các khái niệm cốt lõi và yếu tố công nghệ của Metaverse, chỉ đơn giản dựa vào công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử đơn giản để xây dựng nền tảng.
Tuy nhiên, Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng Metaverse phi tập trung, có thể tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực sự. NFT mang lại tính độc đáo, tính khan hiếm và quyền sở hữu có thể xác minh cho các vật phẩm trong thế giới ảo, trong khi công nghệ blockchain cung cấp cơ sở dữ liệu và cơ chế giao dịch phi tập trung, đảm bảo sự minh bạch và an toàn trong các tương tác và trao đổi giá trị trong thế giới ảo.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế lớn hơn trong Metaverse vì họ đã có một lượng người tiêu dùng và cơ sở lưu lượng nhất định. Các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo qua IP của chính mình, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse. Ngoài ra, việc mua NFT nổi tiếng cũng có thể thu hút sự chú ý và tham gia của người dùng Web3.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của một thương hiệu rượu nổi tiếng
Một thương hiệu brandy nổi tiếng có lịch sử 300 năm đã thành công trong việc kết hợp truyền thống lâu đời của mình với khái niệm Metaverse:
Trải nghiệm đắm chìm: Thương hiệu đã tạo ra một nhà máy rượu ảo, người dùng có thể khám phá thông qua hình ảnh phẳng hoặc VR. Từ vườn nho đến phòng pha chế, mỗi khâu đều có giới thiệu chi tiết, giúp người dùng hiểu sâu sắc về lịch sử 300 năm của thương hiệu.
Sự hòa trộn văn hóa đa dạng: Ngoài văn hóa rượu, nhà vườn ảo còn kết hợp các yếu tố nghệ thuật và đời sống, như trưng bày tác phẩm của thợ xăm và gợi ý kết hợp ẩm thực từ đội ngũ đầu bếp.
Yếu tố trò chơi: Trong quá trình khám phá đã thêm các phần trò chơi, mức độ tham gia của người dùng sẽ chuyển đổi thành "bằng chứng công việc", tạo ra cấp độ chứng nhận người nổi bật thương hiệu cá nhân.
Hợp tác Web3: Hợp tác với các nền tảng Metaverse nổi tiếng, trở thành thương hiệu rượu brandy đầu tiên bước vào vũ trụ ảo.
Phát hành NFT: Đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, lâu đài, mang đến cho người dùng những tài sản ảo độc đáo.
Tương tác trực tiếp: Tổ chức các sự kiện trực tiếp, cho phép người dùng có cơ hội giao lưu trực tiếp với bậc thầy rượu.
Trải nghiệm cá nhân hóa: Cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra những loại rượu độc đáo của riêng mình trong không gian ảo.
Thông qua những sáng kiến đổi mới này, thương hiệu đã thành công trong việc kết hợp truyền thống và số hóa, thu hút thế hệ người tiêu dùng mới, đồng thời giữ vững sức cạnh tranh trong kỷ nguyên số.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn. Thông qua công nghệ số và trí tuệ nhân tạo, các thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm phong phú và đa dạng trong thế giới ảo. Sự kết hợp giữa hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo đã đạt được sự kết nối liền mạch giữa hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa thương hiệu, giá trị và đặc điểm sản phẩm, từ đó xây dựng nhận thức và niềm tin thương hiệu sâu sắc hơn. Điều này không chỉ mở ra cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, mà còn mang đến cho người dùng những trải nghiệm tiêu dùng phong phú và cơ hội tương tác hơn. Metaverse đang trở thành một bước tiến mới trong chuyển đổi số của doanh nghiệp, cung cấp không gian tưởng tượng rộng lớn và sân khấu thực hành cho sự phát triển thương hiệu.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Metaverse mở ra chương mới cho chuyển đổi số thương hiệu Khám phá vô hạn khả năng kinh tế ảo
Metaverse: Cơ hội mới cho chuyển đổi số của doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới số ảo, được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, cung cấp cho người dùng những trải nghiệm đa dạng như tương tác ảo, xã hội, trò chơi và mua sắm. Khái niệm mới nổi này đang định hình lại lối sống, mô hình làm việc và hình thức xã hội của con người, đồng thời mở ra những con đường mới cho sự phát triển của nền kinh tế số.
Động lực của các doanh nghiệp khi tiến vào Metaverse
Lý do các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse rất đa dạng. Đầu tiên, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp không gian thị trường và cơ hội kinh doanh rộng lớn hơn. Qua các chức năng như thực tế ảo, cửa hàng ảo và tương tác xã hội, các doanh nghiệp có thể mở rộng thêm nhiều kênh tiếp thị và bán hàng. Thứ hai, Metaverse cung cấp cho các doanh nghiệp nhiều phương tiện phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng phong phú, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng. Ngoài ra, việc gia nhập Metaverse còn có thể tăng cường hình ảnh thương hiệu và sức ảnh hưởng của doanh nghiệp, giúp chiếm ưu thế trong các lĩnh vực then chốt của nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Một số doanh nghiệp nổi tiếng đã bắt đầu hành trình Metaverse của họ:
Một thương hiệu trà đã ra mắt 300 hộp NFT mù vào ngày kỷ niệm ba năm của mình, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện lần này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu. Thông qua chiến lược tiếp thị khéo léo, thương hiệu này đã đạt được tổng giá trị giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ trong vòng 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản đã mua một NFT nổi tiếng như một hình ảnh cho chiến lược số của mình nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập, và phát hành các bộ sưu tập số phụ. Những bộ sưu tập này trở thành dấu hiệu danh tính duy nhất cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của tập đoàn.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể khám phá lịch sử của thương hiệu trong trò chơi, hoàn thành trò chơi còn có cơ hội nhận được NFT do thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ nghệ thuật tiền mã hóa nổi tiếng sáng tạo.
Một thương hiệu đồ uống đã bước vào lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, tung ra một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI và vào năm 2022 đã tạo ra không gian trải nghiệm trực tuyến đầu tiên của cửa hàng khái niệm thương hiệu.
Cách xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Điều quan trọng là phải nhận thức rằng Metaverse nên được xây dựng trên nền tảng văn hóa của doanh nghiệp hoặc tổ chức cũng như hiệu ứng thương hiệu hiện có. Nhiều công ty khi theo đuổi xu hướng Metaverse thường bỏ qua các khái niệm cốt lõi và yếu tố công nghệ của Metaverse, chỉ đơn giản dựa vào công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử đơn giản để xây dựng nền tảng.
Tuy nhiên, Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng Metaverse phi tập trung, có thể tương tác, với quyền sở hữu và giá trị trao đổi thực sự. NFT mang lại tính độc đáo, tính khan hiếm và quyền sở hữu có thể xác minh cho các vật phẩm trong thế giới ảo, trong khi công nghệ blockchain cung cấp cơ sở dữ liệu và cơ chế giao dịch phi tập trung, đảm bảo sự minh bạch và an toàn trong các tương tác và trao đổi giá trị trong thế giới ảo.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế lớn hơn trong Metaverse vì họ đã có một lượng người tiêu dùng và cơ sở lưu lượng nhất định. Các doanh nghiệp cần kể những câu chuyện độc đáo qua IP của chính mình, thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse. Ngoài ra, việc mua NFT nổi tiếng cũng có thể thu hút sự chú ý và tham gia của người dùng Web3.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của một thương hiệu rượu nổi tiếng
Một thương hiệu brandy nổi tiếng có lịch sử 300 năm đã thành công trong việc kết hợp truyền thống lâu đời của mình với khái niệm Metaverse:
Trải nghiệm đắm chìm: Thương hiệu đã tạo ra một nhà máy rượu ảo, người dùng có thể khám phá thông qua hình ảnh phẳng hoặc VR. Từ vườn nho đến phòng pha chế, mỗi khâu đều có giới thiệu chi tiết, giúp người dùng hiểu sâu sắc về lịch sử 300 năm của thương hiệu.
Sự hòa trộn văn hóa đa dạng: Ngoài văn hóa rượu, nhà vườn ảo còn kết hợp các yếu tố nghệ thuật và đời sống, như trưng bày tác phẩm của thợ xăm và gợi ý kết hợp ẩm thực từ đội ngũ đầu bếp.
Yếu tố trò chơi: Trong quá trình khám phá đã thêm các phần trò chơi, mức độ tham gia của người dùng sẽ chuyển đổi thành "bằng chứng công việc", tạo ra cấp độ chứng nhận người nổi bật thương hiệu cá nhân.
Hợp tác Web3: Hợp tác với các nền tảng Metaverse nổi tiếng, trở thành thương hiệu rượu brandy đầu tiên bước vào vũ trụ ảo.
Phát hành NFT: Đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm các yếu tố thương hiệu như vườn nho, băng xanh, lâu đài, mang đến cho người dùng những tài sản ảo độc đáo.
Tương tác trực tiếp: Tổ chức các sự kiện trực tiếp, cho phép người dùng có cơ hội giao lưu trực tiếp với bậc thầy rượu.
Trải nghiệm cá nhân hóa: Cung cấp cho người dùng cơ hội tạo ra những loại rượu độc đáo của riêng mình trong không gian ảo.
Thông qua những sáng kiến đổi mới này, thương hiệu đã thành công trong việc kết hợp truyền thống và số hóa, thu hút thế hệ người tiêu dùng mới, đồng thời giữ vững sức cạnh tranh trong kỷ nguyên số.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn. Thông qua công nghệ số và trí tuệ nhân tạo, các thương hiệu có thể tạo ra những trải nghiệm phong phú và đa dạng trong thế giới ảo. Sự kết hợp giữa hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và tiếp thị quảng cáo đã đạt được sự kết nối liền mạch giữa hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa thương hiệu, giá trị và đặc điểm sản phẩm, từ đó xây dựng nhận thức và niềm tin thương hiệu sâu sắc hơn. Điều này không chỉ mở ra cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, mà còn mang đến cho người dùng những trải nghiệm tiêu dùng phong phú và cơ hội tương tác hơn. Metaverse đang trở thành một bước tiến mới trong chuyển đổi số của doanh nghiệp, cung cấp không gian tưởng tượng rộng lớn và sân khấu thực hành cho sự phát triển thương hiệu.