Thảo luận về hệ sinh thái TG và cách chơi lưu lượng
Một, Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái TG
TG: Nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh trên toàn cầu
TG đang trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh nhất thế giới, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt mốc 950 triệu. Là công cụ giao tiếp chính ở khu vực CIS, TG có nhiều chức năng và hệ sinh thái tương tự như WeChat. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG có độ mở cao hơn, chức năng hoàn thiện hơn và hệ sinh thái chặt chẽ hơn.
TG có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, đồng thời có nhiều người dùng tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia TG chỉ là một phần mềm nhắn tin thông thường.
Xây dựng chức năng sinh thái TG
Các chức năng như tài khoản công cộng, vòng bạn bè đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng trưởng cho các nhà phát triển hệ sinh thái TG. Một số dự án nổi tiếng đã nâng cao sự gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn. Chức năng phát trực tiếp giống như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, một số dự án đang cố gắng phát triển. Ngoài ra, tài khoản công cộng của người sáng lập Durov có ý nghĩa tham khảo cho các doanh nhân trong hệ sinh thái TG.
Hệ sinh thái chương trình nhỏ TG phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại chương trình nhỏ của WeChat, và xuất hiện một vài loại sản phẩm mới. Các chương trình nhỏ hot gần đây bao gồm đặt xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn, v.v.
Hệ thống quảng cáo của TG vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng theo quy mô công nghiệp. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chủ yếu hỗ trợ quảng cáo hình ảnh văn bản trên tài khoản công cộng, nhưng do không thu thập thông tin người dùng, nên khó có thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, cũng đã xuất hiện một số hệ thống quảng cáo dân gian, cố gắng giải quyết vấn đề dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi và biểu hiện trong các nhóm trò chuyện.
Hai, Thảo luận về sự tăng trưởng lưu lượng TG
Tiềm năng to lớn của trò chơi TG
TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài, tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể tăng trưởng đáng kể trong tương lai. Hiện tại, hình thức trò chơi nhỏ của TG vẫn đang tiếp tục tiến hóa. Mặc dù cạnh tranh khốc liệt, nhưng từ tỷ lệ thâm nhập của Facebook, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ TG vẫn còn nhiều không gian để tăng trưởng.
Kết hợp với sự tăng trưởng người dùng của nền tảng TG, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ có thể mang lại sự tăng trưởng kép. Hơn nữa, sự lặp lại sản phẩm của TG cũng sẽ liên tục giải phóng các khoản tiền thưởng mới.
Dự án TG làm thế nào để mở rộng thị trường?
Dự án TG cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường. Có thể xác định định vị từ hai chiều: vị trí địa lý và Web2/Web3. Về chiều địa lý, người dùng TG ở các khu vực khác nhau có sự khác biệt văn hóa rõ rệt, cần có chiến lược phù hợp. Về chiều người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều dự án có người dùng chủ yếu là người dùng ngoại tuyến.
Trong mô hình hiện thực hóa, ngoài việc phát hành tài sản, cũng có thể kiếm tiền thông qua việc chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công thông qua việc mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng thì phổ biến hơn. Đường đi đến khách hàng của TG khá đặc biệt, rất phụ thuộc vào sự bùng nổ xã hội của người dùng hạt giống.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng lớn mà chất lượng và thời gian sử dụng cũng rất cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng đông nhất nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn. Các thị trường như Iran cũng đáng được chú ý.
TG còn có nhiều lưu lượng truy cập từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, một số gợi ý về tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù dự đoán không chắc chắn nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại chưa có lộ trình tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần phải thử nghiệm từ nhiều phía.
Sản phẩm không nhất thiết phải theo đuổi điều tốt nhất, mà phải theo đuổi điều phù hợp nhất, phù hợp nhất với môi trường hiện tại.
Cần coi người dùng như là đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ là lưu lượng.
Mô hình chuyển đổi mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Truyền thông xã hội có thể được xem xét từ ba khía cạnh: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị, thuộc tính văn hóa.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Sự trỗi dậy của hệ sinh thái TG: Cơ hội lưu lượng và biến đổi phía sau 950 triệu người dùng
Thảo luận về hệ sinh thái TG và cách chơi lưu lượng
Một, Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái TG
TG: Nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh trên toàn cầu
TG đang trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phát triển nhanh nhất thế giới, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt mốc 950 triệu. Là công cụ giao tiếp chính ở khu vực CIS, TG có nhiều chức năng và hệ sinh thái tương tự như WeChat. So với WhatsApp và Facebook Messenger, TG có độ mở cao hơn, chức năng hoàn thiện hơn và hệ sinh thái chặt chẽ hơn.
TG có 240 triệu người dùng tại khu vực CIS, đồng thời có nhiều người dùng tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong số gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia TG chỉ là một phần mềm nhắn tin thông thường.
Xây dựng chức năng sinh thái TG
Các chức năng như tài khoản công cộng, vòng bạn bè đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng trưởng cho các nhà phát triển hệ sinh thái TG. Một số dự án nổi tiếng đã nâng cao sự gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn. Chức năng phát trực tiếp giống như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, một số dự án đang cố gắng phát triển. Ngoài ra, tài khoản công cộng của người sáng lập Durov có ý nghĩa tham khảo cho các doanh nhân trong hệ sinh thái TG.
Hệ sinh thái chương trình nhỏ TG phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại chương trình nhỏ của WeChat, và xuất hiện một vài loại sản phẩm mới. Các chương trình nhỏ hot gần đây bao gồm đặt xe, thương mại điện tử, mua vé, kịch ngắn, v.v.
Hệ thống quảng cáo của TG vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng theo quy mô công nghiệp. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chủ yếu hỗ trợ quảng cáo hình ảnh văn bản trên tài khoản công cộng, nhưng do không thu thập thông tin người dùng, nên khó có thể thực hiện việc phân phối chính xác. Do đó, cũng đã xuất hiện một số hệ thống quảng cáo dân gian, cố gắng giải quyết vấn đề dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi và biểu hiện trong các nhóm trò chuyện.
Hai, Thảo luận về sự tăng trưởng lưu lượng TG
Tiềm năng to lớn của trò chơi TG
TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài, tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể tăng trưởng đáng kể trong tương lai. Hiện tại, hình thức trò chơi nhỏ của TG vẫn đang tiếp tục tiến hóa. Mặc dù cạnh tranh khốc liệt, nhưng từ tỷ lệ thâm nhập của Facebook, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ TG vẫn còn nhiều không gian để tăng trưởng.
Kết hợp với sự tăng trưởng người dùng của nền tảng TG, tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ có thể mang lại sự tăng trưởng kép. Hơn nữa, sự lặp lại sản phẩm của TG cũng sẽ liên tục giải phóng các khoản tiền thưởng mới.
Dự án TG làm thế nào để mở rộng thị trường?
Dự án TG cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường. Có thể xác định định vị từ hai chiều: vị trí địa lý và Web2/Web3. Về chiều địa lý, người dùng TG ở các khu vực khác nhau có sự khác biệt văn hóa rõ rệt, cần có chiến lược phù hợp. Về chiều người dùng, cần phân biệt giữa người dùng Web2 và Web3, nhiều dự án có người dùng chủ yếu là người dùng ngoại tuyến.
Trong mô hình hiện thực hóa, ngoài việc phát hành tài sản, cũng có thể kiếm tiền thông qua việc chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công thông qua việc mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng thì phổ biến hơn. Đường đi đến khách hàng của TG khá đặc biệt, rất phụ thuộc vào sự bùng nổ xã hội của người dùng hạt giống.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái TG, không chỉ có số lượng người dùng lớn mà chất lượng và thời gian sử dụng cũng rất cao. Nhiều dự án TG nổi tiếng đến từ khu vực nói tiếng Nga. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng đông nhất nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn. Các thị trường như Iran cũng đáng được chú ý.
TG còn có nhiều lưu lượng truy cập từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Ba, một số gợi ý về tăng trưởng
Chi phí phát triển dự án TG thấp, mặc dù dự đoán không chắc chắn nhưng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao.
Hiện tại chưa có lộ trình tăng trưởng quy mô trưởng thành, cần phải thử nghiệm từ nhiều phía.
Sản phẩm không nhất thiết phải theo đuổi điều tốt nhất, mà phải theo đuổi điều phù hợp nhất, phù hợp nhất với môi trường hiện tại.
Cần coi người dùng như là đối tác tăng trưởng, chứ không chỉ là lưu lượng.
Mô hình chuyển đổi mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Truyền thông xã hội có thể được xem xét từ ba khía cạnh: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị, thuộc tính văn hóa.