Chương cuối và sự tái sinh của NFT: Từ sự sụp đổ đến sự tái tạo

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT kết thúc với việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ thu hút một sự chú ý nhỏ. Yuga Labs tiếp tục tinh giản hoạt động, thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đã mất đi sức hút.

Dự án PFP 10k ban đầu có một tầm nhìn tốt đẹp, nó cố gắng giúp một dự án IP từ dưới lên ra thế giới thông qua một cộng đồng vừa phải. Điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống cần đầu tư vốn lớn và tích lũy lâu dài. Rào cản gia nhập NFT rất thấp, các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần sự hỗ trợ của các phòng tranh, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh.

Tuy nhiên, với sự mở rộng quá mức của BAYC và sự thất bại của dòng Elemental thuộc Azuki, định vị của NFT dần dần trở nên rõ ràng. Nó giống như một loại hàng xa xỉ cao cấp đi kèm với các phúc lợi cho thành viên, chứ không phải là đầu tư hay cổ phần. Các bên dự án hy vọng rằng những người nắm giữ sẽ liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục đầu tư vào việc xây dựng giá trị IP. Mâu thuẫn này đã dẫn đến sự phân chia trong cộng đồng, những ảo tưởng đẹp đẽ đã tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm xuống.

Xem NFT như một món đồ xa xỉ của thế hệ Z, nguyên nhân thăng trầm của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, chỉ cần ngoại hình cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Tuy nhiên, IP thiếu nội dung hỗ trợ rất dễ bị lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa trong vòng tiền điện tử và tỷ lệ thành công thấp của các dự án NFT, các nhà phát triển thường liên tục cho ra mắt các sản phẩm phụ quanh một IP duy nhất. Nhưng thực tế là, khi lõi của IP vẫn chưa được hình thành, cơn sốt này đã qua đi.

So với đó, PoP MART trong thế giới thực cung cấp một giải pháp khác. Công ty có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã thực hiện chuyển đổi thông qua việc đại diện cho Sonny Angel, và bắt đầu xây dựng IP riêng của mình. Hiện tại, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, 25 IP độc quyền, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền. Chiến lược kết hợp IP đa dạng này giúp công ty có thể đối phó với sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và giới hạn vòng đời của một IP đơn lẻ.

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng. Sau khi nhóm nguyên bản bán dự án, lãnh đạo mới Luca Netz đã tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị thực thể. Từng bước từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và trong tương lai là phát triển trò chơi, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều vững chắc và ổn định. Điều này chứng minh rằng IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, và điều then chốt là dự án có sẵn sàng làm việc chăm chỉ hay không.

Tương lai phát triển của NFT cần phải thoát ra khỏi khuôn khổ tư duy vốn có của vòng tròn tiền điện tử. Dù là định vị NFT như hàng tiêu dùng thời thượng hay loại tài sản đặc trưng của Web3, đều cần xem xét cách chuyển đổi tài sản ảo thành hàng tiêu dùng thực tế, để thực hiện cam kết với cộng đồng. Cách đổi mới trên cơ sở PFP hiện có, cách mở rộng một dự án đơn lẻ thành nền tảng ươm tạo IP, tất cả đều cần đưa ra những ý tưởng, công nghệ và cách chơi mới.

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT vẫn còn tranh cãi. Từ APE đến DOOD, những token này thường được coi là một hình thức biến tướng của đồng tiền ảo vô giá trị. Mặc dù chúng cung cấp các chức năng như lợi suất staking, quyền mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo và quyền quản trị, nhưng thực tế có thể dẫn đến vòng trượt giá ba chiều của giá trị NFT, lợi nhuận khai thác và giá token.

Dù độ nóng trong ngắn hạn là quan trọng, nhưng sự sống còn lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Trong thời đại nhanh chóng và bị thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Mặc dù hiện tại thị trường NFT giống như hoa tulip số hơn là Maotai số, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát này, chắc chắn sẽ ẩn chứa Labubu tiếp theo.