Sự tương đồng đáng kinh ngạc giữa Labubu và NFT: Liệu việc quảng bá IP có thể tránh được sự sụp đổ giá cả?

Labubu là một nhân vật IP hư cấu xuất phát từ năm 2015, do nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo, thuộc về dòng sản phẩm "THE MONSTERS" của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Labubu ban đầu được biết đến như một nhân vật trong sách tranh, nhưng sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để phát hành hộp mù vào năm 2019, nhanh chóng từ một nghệ thuật ngách đã vươn lên trở thành một IP đồ chơi thời trang được toàn cầu chú ý.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã giới thiệu con búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội và gọi nó là "báu vật của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc. Ngay sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế cũng treo Labubu trên túi xách hàng hiệu, biến nó từ đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một đợt quảng bá mới, gây ra cơn sốt toàn cầu, giá cả trên thị trường đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.

Vào ngày 10 tháng 6, chỉ có một con Labubu màu bạc mint đầu tiên trên thế giới đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, với giá giao dịch lên tới 1,08 triệu nhân dân tệ, và đã thúc đẩy cổ phiếu của công ty liên quan thiết lập mức cao kỷ lục, với mức tăng gần 10 lần trong vòng một năm, khiến người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất tỉnh.

Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều chịu tác động từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao tại các buổi đấu giá, và đều gây ra cơn sốt trong cộng đồng. Điểm khác biệt là một là tài sản vật chất, còn một là tài sản ảo.

Phân tích sâu, chúng ta có thể nhận thấy rằng hai ý tưởng cốt lõi của chúng khá tương đồng. Cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, cả hai đều dựa vào việc truyền bá qua mạng xã hội: Người dùng Labubu trình diễn các mẫu ẩn trên các nền tảng xã hội, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có đi vào vết xe đổ của NFT hay không? Từ trải nghiệm thị trường nóng sốt đến cuối cùng trở về bình lặng, thậm chí có thể giống như những hình đại diện NFT từng có giá trị hàng triệu vào năm đó, hiện nay đã giảm giá 90%.

Nhìn lại quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số dấu hiệu. MOLLY, là IP đầu tiên bùng nổ của công ty (ra mắt năm 2006), đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu cao cấp và thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10,000 đồng, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số kiểu dáng giá đã giảm một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.

Một IP khác có tên SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.

Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP đại diện đã trải qua sự thổi phồng của thị trường và hiện đã trở lại trạng thái yên tĩnh, giá cả đã giảm đáng kể, điều này rất giống với xu hướng của NFT.

Hiện tại trên thị trường đồ cũ, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi gợi nhớ đến một mẫu đồ chơi thịnh hành khác là gấu xếp hình cách đây hơn mười năm. Thời điểm đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ có giá từ 30%-50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có lộng lẫy đến đâu cũng sẽ đến lúc hạ màn, hiện tại chỉ có Bitcoin dường như chưa bị quy luật này đánh bại.

Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được hình thành dựa vào mô tả chính thức, trong khi NFT thì lại có sự khan hiếm tuyệt đối ở cấp độ kỹ thuật, không thể bị phá hủy hoặc can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ xứng đáng được chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng được thảo luận.