Sự phát triển của meme: Từ trò đùa đến tài sản hiện tượng

Bài viết này hệ thống hóa quá trình phát triển của meme, thông qua phân tích các trường hợp điển hình và tiết lộ logic giá trị độc đáo của nó: khác với tài sản tài chính truyền thống, giá trị cốt lõi của meme thể hiện ở "sức mạnh truyền bá văn hóa × sự đồng thuận của cộng đồng", chứ không hoàn toàn dựa vào công nghệ hoặc giá trị thực tiễn. Dựa trên đặc điểm tiến hóa của nó, có thể chia thành ba giai đoạn phát triển quan trọng:

1. Đào đất/Tạo nền (2013-2016) - Tăng trưởng hoang dã, sóng lớn rửa trôi cát

Thời kỳ này chứng kiến sự phát triển sáng tạo ban đầu của meme từ con số không đến một, thể hiện một hệ sinh thái độc đáo với sự tồn tại song song của sự phát triển hoang dã và chọn lọc tự nhiên. Lấy sự ra đời của DOGE vào tháng 12 năm 2013 làm điểm khởi đầu biểu tượng, cho đến khi công nghệ hợp đồng thông minh Ethereum trưởng thành vào năm 2016, đã tạo thành "kỷ nguyên sáng tạo" thuần khiết và chân thực nhất trong lịch sử phát triển của meme.

Giai đoạn này, các loại coin có thể được phân loại đại khái thành các loại sau dựa trên vòng đời/độ hoạt động của cộng đồng/thay đổi giá trị thị trường.

1.1 Loại hoa nở thoáng qua

1.1.1 Mooncoin - Một giấc mơ "đổ bộ" chưa hoàn thành

Là một đồng meme giải trí với khẩu hiệu "登月(To the Moon)", cuộc đời ngắn ngủi của nó đã không thể chứa đựng tham vọng của một câu chuyện lớn lao như vậy. Nhìn lại quỹ đạo phát triển từ năm 2014 đến 2018, màn trình diễn ban đầu của mooncoin có thể coi là ấn tượng: trong năm đầu tiên ra mắt, nó đã lập kỷ lục tăng trưởng trên 300% trong một ngày; lượng thảo luận trên cộng đồng Reddit r/Mooncoin vượt quá 5000 bài trong một tháng; sau khi hợp tác với nền tảng trò chơi Moonrocket, dự án đã bị đóng cửa (; thậm chí còn được Coindesk gọi là "đồng coin đùa cợt nghiêm túc nhất".

Tuy nhiên, sau ánh sáng rực rỡ là một thời gian dài im lặng: Năm 2015, các sàn giao dịch chính thống gỡ bỏ niêm yết dẫn đến giá trị thị trường giảm hơn 90%; Năm sau, các thành viên trong nhóm phát triển ẩn danh tuyên bố "ngủ đông vô thời hạn"; Cho đến năm 2018, dự án mới đón nhận một thời gian ngắn ánh sáng trở lại. Thật đáng tiếc, Mooncoin đã không nắm bắt được cơ hội cuối cùng này, khi vào tháng 4 năm 2018, Bitcoin sụp đổ 60%, thị trường giảm nhiệt, Mooncoin hoàn toàn biến mất khỏi sân khấu.

)# 1.1.2 Fedoracoin###TIPS( - Một sự công nhận "quý ông" nhỏ gọn.

FedoraCoin)TIPS( ra đời vào ngày 22 tháng 12 năm 2013, với cốt lõi không nhắm đến thị trường đại chúng, mà chính xác là nhắm vào nhóm văn hóa phụ "Fedora-wearing neckbeard") và "keyboard warrior"( đeo mũ. Sự định vị rất chính xác này đã giúp nó nhanh chóng nổi tiếng trong các cộng đồng cụ thể ở giai đoạn đầu, nhưng cũng đặt ra nguy cơ hạn chế sự phát triển sau này.

Về mặt kỹ thuật, TIPS sử dụng thuật toán Scrypt phổ biến vào thời điểm đó, thiết kế hỗ trợ khai thác GPU khiến nó khá thân thiện với người dùng thông thường. Kiến trúc đơn giản và thực tiễn này đã giúp nó nhanh chóng tích lũy một nhóm người ủng hộ trung thành trong giai đoạn đầu.

Tuy nhiên, điều tốt đẹp không kéo dài, TIPS nhanh chóng gặp phải hoàn cảnh tương tự như Mooncoin. Do thiếu các trường hợp ứng dụng thực tế, dự án này, được xây dựng trên các meme văn hóa phụ, luôn không thể vượt qua những giới hạn của các biểu tượng văn hóa. Bắt đầu từ năm 2015, với việc các sàn giao dịch chính như Cryptsy, Bittrex lần lượt gỡ bỏ TIPS, tính thanh khoản của nó đã giảm mạnh.

Trong khoảng thời gian từ năm 2014 đến 2016, FedoraCoin dần mất đi sự chú ý của thị trường. Đến cuối năm 2018, kho GitHub của TIPS ngừng ở phiên bản v1.8.0, giao dịch cuối cùng trên chuỗi dừng lại vào tháng 11. Năm 2019, dự án từng một thời nổi bật này đã chính thức được Deadcoins đưa vào "danh sách đã chết".

)# 1.1.3 Nyancoin - Một "cầu vồng" ánh sáng ngắn ngủi

Là đồng meme thứ hai sau DOGE, Nyancoin được phát hành vào ngày 6 tháng 1 năm 2014 và chỉ sau một tháng đã sở hữu danh hiệu "tiền điện tử chính thức được cấp phép đầu tiên trong lịch sử", nhưng lại tụt hậu xa so với sức ảnh hưởng trên thị trường của đồng trước đó.

Về bản chất của dự án, sự khác biệt này trước tiên thể hiện ở sự khác biệt về gen văn hóa: Meme "mèo cầu vồng" ###Nyan Cat( mà Nyancoin dựa vào, độ lan tỏa và khả năng thẩm thấu văn hóa không thể so sánh với meme "chó Shiba" Doge của DOGE.

Ngoài ra, trong lĩnh vực ứng dụng và hướng phát triển, sự khác biệt về nhận thức văn hóa này thể hiện trực tiếp ở chỗ Nyancoin thiếu sự đa dạng và chiều sâu hơn so với DOGE. DOGE đã xây dựng một hệ sinh thái ứng dụng đa chiều bao gồm thanh toán, thưởng, từ thiện, trong khi Nyancoin chủ yếu được sử dụng cho các tình huống giao dịch tương đối đơn giản.

Về việc trao quyền từ bên ngoài, mức độ hoạt động của cộng đồng Nyancoin và lưu lượng từ bên ngoài đều không lý tưởng. Vòng luẩn quẩn này - sự hỗ trợ cộng đồng yếu dẫn đến sự phát triển của dự án kém, và sự ngừng phát triển lại càng làm giảm nhiệt huyết của cộng đồng - cuối cùng dẫn đến việc Nyancoin dần dần đi đến suy tàn.

Cộng đồng Nyancoin r/nyancoins chỉ có 1.5k người đăng ký, bài viết hoạt động cuối cùng đã dừng lại cách đây hai năm. Sự gián đoạn này trong cộng đồng đã dẫn đến việc các nền tảng dữ liệu chính như ) như CoinMarketCap; Coincarp, v.v., ( ngừng cập nhật dữ liệu thời gian thực của Nyancoin sau năm 2019. Lúc đó, khối lượng giao dịch trong 24 giờ đã lâu không vượt quá 10,000 USD, thanh khoản cạn kiệt đã khiến nó dần bị gỡ bỏ khỏi sàn giao dịch.

) 1.2 Tướng quân chiến thắng thường xuyên

1.2.1 Dogecoin###DOGE( - Một cuộc "tiệc tùng" bất ngờ của đám đông.

Dogecoin ra đời vào ngày 6 tháng 12 năm 2013, ban đầu chỉ là sự chế giễu của hai lập trình viên Billy Markus và Jackson Palmer đối với văn hóa cuồng nhiệt của Bitcoin, nhưng lại vô tình biến thành một hiện tượng meme coin bền vững nhất trong lịch sử tiền điện tử. Hình ảnh chú chó Shiba Inu đặc trưng của nó bắt nguồn từ meme "Doge" nổi tiếng trên internet vào năm 2013, loại IP internet này vốn có độ hot cao đã giúp nó nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên các nền tảng như Reddit.

Và trong thiết kế ý tưởng và mục đích thành lập, nó không giống như các loại tiền điện tử khác nhấn mạnh vào công nghệ phức tạp, không tuyên bố công nghệ blockchain cách mạng hay hứa hẹn những tầm nhìn hoành tráng, mà là lấy một biểu tượng chó Shiba Inu ngốc nghếch làm dấu hiệu, xâm nhập vào lĩnh vực đang ngày càng cuồng nhiệt này bằng cách châm biếm nhất.

Nhìn lại vài đỉnh cao về giá trị thị trường của DOGE, lần lượt là vào đầu năm 2021 do cơn sốt đầu tư của các nhà đầu tư nhỏ lẻ và sự thúc đẩy mạnh mẽ từ cộng đồng, giá trị thị trường đã tăng vọt lên 10 tỷ USD; vào tháng 5 cùng năm, dưới sự ủng hộ liên tục của người hâm mộ hàng đầu Elon Musk trên các nền tảng truyền thông xã hội và hiệu ứng từ chương trình "Saturday Night Live" )SNL(, giá trị thị trường của DOGE đã đạt 80 tỷ USD.

Trong vài năm tiếp theo, sự nóng bỏng và giá của DOGE mặc dù đã giảm, thậm chí đã vào chế độ giảm giá, nhưng xu hướng thị trường tổng thể vẫn ổn định, và nó vẫn giữ được một ảnh hưởng và sự nóng bỏng nhất định trong lĩnh vực tiền điện tử. Đến ngày 12 tháng 11 năm 2024, Trump tuyên bố rằng Musk và Vivek Ramaswamy sẽ cùng lãnh đạo "Bộ Hiệu Quả Chính Phủ" mới thành lập )DOGE(, với mục đích cắt giảm chi tiêu chính phủ. Tuy nhiên, viết tắt chính thức của bộ này là "DOGE" hoàn toàn trùng khớp với mã của Dogecoin, sự trùng hợp này đã gây ra cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng tiền điện tử. Mặc dù Musk sau đó đã làm rõ trên nền tảng X rằng hai bên không có liên quan, nhưng xét về phong cách hành động của ông và sự tôn sùng lâu dài đối với DOGE, công chúng cho rằng sự lựa chọn viết tắt này chắc chắn không phải là ngẫu nhiên.

Điều đáng ngưỡng mộ là, ngay cả khi toàn bộ thị trường meme vào năm 2025 không khả thi, DOGE vẫn duy trì khối lượng giao dịch trên 1 tỷ đô la mỗi ngày, và vị trí vốn hóa thị trường vẫn ổn định trong top 10. Hơn nữa, mức độ hoạt động của cộng đồng vẫn có sức sống đáng kinh ngạc, tin rằng lợi thế này luôn có thể chuyển hóa thành động lực thị trường vào những thời điểm then chốt, và sau đó tái đầu tư, cuối cùng hình thành một chu trình tích cực.

Không thể phủ nhận rằng, loại tiền điện tử này ban đầu được tạo ra như một trò đùa, giờ đây đã trở thành một sự tồn tại độc đáo và bền vững trong thế giới tiền điện tử.

2. Ngủ đông/Bùng nổ ) 2017-2021( - Thời đại hợp đồng thông minh, meme coin đón nhận sự thay đổi chất.

Trong năm năm qua, thị trường đã chứng kiến sự chuyển mình của meme từ văn hóa phụ biên đến tài sản tài chính chính thống. Với tiêu chuẩn ERC-20 được phổ biến vào năm 2017 như là điểm chuyển giao công nghệ, đến năm 2021, SHIB thiết lập giá trị thị trường lịch sử, meme đã hoàn thành sự biến đổi từ "trò đùa trên mạng" thành "mục tiêu đầu tư hiện tượng."

Bước vào năm 2017, meme bắt đầu chuyển từ đồng tiền đùa giỡn thành phát triển sinh thái phức tạp hơn, một số dự án cố gắng kết hợp các khái niệm mới như DeFi, NFT, nhưng vẫn chủ yếu dựa vào đầu cơ và cộng đồng. Theo tiêu chí phân loại đã nêu ở trên, có thể chia các loại tiền tệ trong giai đoạn này thành các loại sau:

) 2.1 Sao băng sáng

2.1.1 Token Ethereum Vô Dụng###UET,2017(

Là một trong những trò lừa đảo trung thực nhất trong lịch sử tiền điện tử, UET đã được phát triển bởi nhà phát triển "UselessEthereumToken" vào ngày 17 tháng 6 năm 2017, trong thời điểm điên cuồng nhất của đợt phát hành token ICO) (. Trên trang web chính thức của nó, họ tuyên bố rõ ràng: "Đây là một đồng tiền vô giá trị, việc mua nó chỉ là lãng phí tiền."

Đây rốt cuộc là marketing phản quy tắc hay là huy động vốn theo phong cách nghệ thuật hành động? Đội ngũ dự án UET công khai thừa nhận rằng đồng tiền này không có bất kỳ chức năng nào, không có đội ngũ, không có lộ trình, thậm chí phần Câu hỏi thường gặp trên trang web chính thức viết rằng: "Tại sao tôi phải mua đồng tiền này? - Bạn không cần."

Như vậy, không che giấu "sự vô dụng" của mình, UET vẫn huy động được 310 ETH) trong 48 giờ, lúc đó khoảng $9.3 vạn(, trở thành một trong những trường hợp ICO kỳ quái nhất trong lịch sử.

Và khi nói đến cơ chế token của nó, đó thực sự là thiết kế "tự bộc phát" trần trụi. Có thể nói rằng nó đã thực hiện 100% kinh tế học trung thực, tổng cung UET được cố định ở mức 1 tỷ, không phát hành thêm, không tiêu hủy. Tất cả ETH huy động được đều chuyển vào địa chỉ của nhà phát triển, không cam kết bất kỳ mục đích nào. Đồng thời, việc đóng gói công nghệ bằng không và những món đồ bất ngờ trên trang web luôn làm tăng hiệu ứng chương trình của vở kịch vô lý này: về mặt kỹ thuật dựa trên tiêu chuẩn ERC-20 cơ bản nhất, không có chức năng hợp đồng thông minh, thậm chí chưa mở hạn chế chuyển khoản.

Mặc dù thái độ không che giấu của UET gây sốc, nhưng phản ứng của thị trường không hoàn toàn tiêu cực. UET đã tìm thấy những "tri kỷ" trong thị trường và thu hút một nhóm người theo dõi. Trong giai đoạn đầu ra mắt, một số sàn giao dịch ) như EtherDelta( đã niêm yết UET với tâm lý hiếu kỳ, giá đã tăng vọt 800% trong thời gian ngắn. Thậm chí có một người dùng Reddit phát động "thử thách UET" - xem ai có thể thuyết phục người khác tham gia với lý do ngớ ngẩn nhất.

Nhưng rất nhanh chóng, sau khi cuộc vui đầu cơ ngắn ngủi kết thúc, UET cũng đã phải đối mặt với khủng hoảng và thách thức của riêng mình. Đầu tiên, vào đầu năm 2018, các nhà nghiên cứu an ninh phát hiện ra rằng hợp đồng thông minh UET có lỗ hổng chết người, sau đó lỗ hổng này đã bị khai thác, giá UET giảm mạnh, vốn hóa thị trường bốc hơi. Sau thị trường gấu năm 2018, thanh khoản của UET cạn kiệt, cuối cùng vào năm 2020, UET đã bị CoinGecko đánh dấu là "dự án không hoạt động".

Thành công phi lý này dường như cũng khẳng định những đặc tính phi lý mà thị trường tiền điện tử sở hữu - mặc dù UET rõ ràng tự phủ nhận, nhưng thị trường vẫn sẵn sàng trả tiền cho những câu chuyện hư vô. Khi "không có giá trị" cũng có thể trở thành điểm bán hàng, thì giai đoạn cuồng nhiệt thuộc về lĩnh vực này mới chỉ bắt đầu.

)# 2.1.2 Hoge Finance(HOGE,2021) - Một thí nghiệm giảm phát do cộng đồng thúc đẩy

HOGE ra đời trên blockchain Ethereum vào năm 2021, với định vị cốt lõi không phải là việc đạt được sự đột phá công nghệ mới, mà là xây dựng nền kinh tế token độc đáo thông qua mô hình lạm phát và quản trị cộng đồng. Mỗi giao dịch tự động tiêu hủy 1% token, đồng thời phân phối 1% cho những người nắm giữ token, cố gắng thúc đẩy sự tăng trưởng giá trị thông qua sự khan hiếm. Thiết kế này确实 đã thu hút một lượng lớn nhà đầu tư nhỏ lẻ, khiến nó trở thành một trong những token cộng đồng hoạt động sôi nổi nhất trong thời gian ngắn.

Khác với các loại tiền điện tử khác, HOGE nhấn mạnh và thực hiện khái niệm và phương pháp "phi tập trung", cho phép các thành viên trong cộng đồng quyết định hướng phát triển của dự án thông qua việc bỏ phiếu. Cách tiếp cận độc đáo này thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng của cộng đồng và giúp HOGE nhận được sự chú ý đáng kể trên thị trường tiền điện tử. Đồng thời, giống như những gì DOGE đã làm, HOGE cũng nhiệt tình với các hoạt động từ thiện và cam kết tài trợ cho các dự án phúc lợi động vật, điều này đã giúp nó nhận được không ít sự quan tâm và ủng hộ. Và sự quan tâm và ủng hộ này được phản ánh trực tiếp trong dữ liệu là trên các diễn đàn tiền điện tử lớn và mạng xã hội.