Еволюція маркетингових стратегій криптоактивів: від монет знаменитостей до екосистеми публічних блокчейнів
Виникнення та розвиток знаменитих монет
Монетизація часу знаменитостей у сфері Web3 вже багато років є спробою, починаючи з раннього Time New Bank до пізнішого Friend.tech, шлях SocialFi давно досліджується. Однак ця модель часто є важкою для підтримання, головною причиною є те, що користувачі більше зосереджені на спекулятивних торгах, а не на соціальній цінності, а для знаменитостей ці платформи занадто малі та складні в управлінні.
Шляхи монетизації цінності знаменитостей у Web3 потребують диференціації, переходу та еволюції. NFT колись стали досить успішним носієм, але їхні фіксовані ціни та нестача ліквідності обмежували розвиток. Лише минулого року, з виникненням буму Meme-коінів, з'явилася концепція монет знаменитостей. Деякі закадрові оператори випускали токени, співпрацюючи з знаменитостями або шляхом маніпуляцій, створюючи модель, схожу на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але більш агресивну та короткострокову.
Однак, мем-монети знаменитостей, які не мають внутрішньої вартості, важко підтримувати після зниження популярності. Монета Трампа TRUMP намагається підтримати свою вартість, пропонуючи "президентський час" та VIP-активності, але така схема важко забезпечує довгострокове зростання. Успішна мем-монета повинна акцентувати увагу на емоціях та наративі, а не просто на наданні можливостей. Справжня цінність монет знаменитостей полягає в історії знаменитості та емоційній резонансі, а не просто в часі чи прозорливості.
Зростання та вплив Blur
Blur успішно оскаржив домінування OpenSea завдяки стратегії "балли + нульові комісії, роялті + соціальний розподіл". Цей маркетинговий підхід у стилі PDD швидко привернув увагу великої кількості користувачів, навіть залучивши багатьох, хто ніколи не стикався з NFT. Однак успіх Blur також приніс деякі негативні наслідки.
Ін incentives Blur, особливо третій раунд аірдропів, викликали сумніви щодо стимулювання Web3. Механізм Bid For Airdrop заохочує фальшивий попит, що призводить до спірального зниження цін на NFT. Цей механізм більше приваблює арбітражників, а не справжніх покупців, і як тільки вартість токенів Blur впаде, весь ринок NFT зазнає удару.
Команда засновників Blur представила проекти Blend і Blast, які продовжили подібну стратегію стимулювання, створивши самозабезпечену систему криптобанків. Однак ця модель також викликала безліч проблем, включаючи фальшиве процвітання, перешкоди для інновацій, розрив ліквідності та посилення спекулятивної культури.
Маркетинг публічних блокчейнів
У ситуації, коли розвиток на рівні додатків зупинився, маркетинг і практичність часто важливіші за технічну віру. Нещодавні корективи Фонду Ethereum (EF) свідчать про те, що він намагається змінити свою горду позицію, але основна проблема може полягати у суперечності між ставленням Віталіка до культури Мемів та реальними потребами проєкту.
На відміну від цього, Solana продемонструвала нижчий профіль і вищу інклюзивність після краху FTX. Від Silly Dragon до підтримки різних супер-мемів, Dapp та PayFi, Solana будує більш відкриту та децентралізовану екосистему. Основна маркетингова концепція Solana полягає в тому, щоб стати вибором номер один для нетехнічних користувачів, підкреслюючи демократизацію, простоту використання та високу ефективність.
У світі криптоактивів, який розширюється на західних споживачів, прагматизм є на першому місці, і стратегія Solana ідеально відповідає цій тенденції. Наратив у світі криптоактивів завжди коливається між технологічним ідеалізмом і людською жадобою, а успішний маркетинг часто є ключем до процвітання проекту. Сьогодні нам потрібно, дотримуючись технологічних ідеалів, краще інтегруватися в потреби реального світу.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
10 лайків
Нагородити
10
3
Поділіться
Прокоментувати
0/400
MEVHunterX
· 23год тому
невдахи обдурювати людей, як лохів, змінюють суп, не змінюючи ліки
Нові підходи до маркетингу в Web3: уроки еволюції від монет знаменитостей до екосистеми публічних блокчейнів
Еволюція маркетингових стратегій криптоактивів: від монет знаменитостей до екосистеми публічних блокчейнів
Виникнення та розвиток знаменитих монет
Монетизація часу знаменитостей у сфері Web3 вже багато років є спробою, починаючи з раннього Time New Bank до пізнішого Friend.tech, шлях SocialFi давно досліджується. Однак ця модель часто є важкою для підтримання, головною причиною є те, що користувачі більше зосереджені на спекулятивних торгах, а не на соціальній цінності, а для знаменитостей ці платформи занадто малі та складні в управлінні.
Шляхи монетизації цінності знаменитостей у Web3 потребують диференціації, переходу та еволюції. NFT колись стали досить успішним носієм, але їхні фіксовані ціни та нестача ліквідності обмежували розвиток. Лише минулого року, з виникненням буму Meme-коінів, з'явилася концепція монет знаменитостей. Деякі закадрові оператори випускали токени, співпрацюючи з знаменитостями або шляхом маніпуляцій, створюючи модель, схожу на співпрацю MCN-агентств з інфлюенсерами, але більш агресивну та короткострокову.
Однак, мем-монети знаменитостей, які не мають внутрішньої вартості, важко підтримувати після зниження популярності. Монета Трампа TRUMP намагається підтримати свою вартість, пропонуючи "президентський час" та VIP-активності, але така схема важко забезпечує довгострокове зростання. Успішна мем-монета повинна акцентувати увагу на емоціях та наративі, а не просто на наданні можливостей. Справжня цінність монет знаменитостей полягає в історії знаменитості та емоційній резонансі, а не просто в часі чи прозорливості.
Зростання та вплив Blur
Blur успішно оскаржив домінування OpenSea завдяки стратегії "балли + нульові комісії, роялті + соціальний розподіл". Цей маркетинговий підхід у стилі PDD швидко привернув увагу великої кількості користувачів, навіть залучивши багатьох, хто ніколи не стикався з NFT. Однак успіх Blur також приніс деякі негативні наслідки.
Ін incentives Blur, особливо третій раунд аірдропів, викликали сумніви щодо стимулювання Web3. Механізм Bid For Airdrop заохочує фальшивий попит, що призводить до спірального зниження цін на NFT. Цей механізм більше приваблює арбітражників, а не справжніх покупців, і як тільки вартість токенів Blur впаде, весь ринок NFT зазнає удару.
Команда засновників Blur представила проекти Blend і Blast, які продовжили подібну стратегію стимулювання, створивши самозабезпечену систему криптобанків. Однак ця модель також викликала безліч проблем, включаючи фальшиве процвітання, перешкоди для інновацій, розрив ліквідності та посилення спекулятивної культури.
Маркетинг публічних блокчейнів
У ситуації, коли розвиток на рівні додатків зупинився, маркетинг і практичність часто важливіші за технічну віру. Нещодавні корективи Фонду Ethereum (EF) свідчать про те, що він намагається змінити свою горду позицію, але основна проблема може полягати у суперечності між ставленням Віталіка до культури Мемів та реальними потребами проєкту.
На відміну від цього, Solana продемонструвала нижчий профіль і вищу інклюзивність після краху FTX. Від Silly Dragon до підтримки різних супер-мемів, Dapp та PayFi, Solana будує більш відкриту та децентралізовану екосистему. Основна маркетингова концепція Solana полягає в тому, щоб стати вибором номер один для нетехнічних користувачів, підкреслюючи демократизацію, простоту використання та високу ефективність.
У світі криптоактивів, який розширюється на західних споживачів, прагматизм є на першому місці, і стратегія Solana ідеально відповідає цій тенденції. Наратив у світі криптоактивів завжди коливається між технологічним ідеалізмом і людською жадобою, а успішний маркетинг часто є ключем до процвітання проекту. Сьогодні нам потрібно, дотримуючись технологічних ідеалів, краще інтегруватися в потреби реального світу.