Web3 Sosyal Medya Fırsatları ve Misyonu

Son zamanlarda Web3 kamuoyunda bir nefret havası var, sektörde ve dışarıda olanlar Web3'ün yalnızca insanların paralarını almakla ilgili olduğunu düşünüyor. Ancak benim görüşüme göre Ponzi, tarafsız bir finansman tekniğidir, projelerin başarılı olmasına yardımcı olan bir araçtır. DeFi, sosyal medya veya diğer alanlarda sürekli mücadele eden yapıcılar var. Adımlarımız durmadığı sürece, Web3 devrimi başarısız olmamıştır. Tüm teknolojik yenilikler patlayıcı bir şekilde ortaya çıkar; kısa vadeli düşüşler, sektörün geleceksizlikte olduğunu kanıtlamak için yeterli değildir. Kriptonun gücüne inanıyoruz ve merkeziyetsiz bir geleceği umuyoruz.

Bu makale, son 8 yıl içinde iki döngü boyunca Web3 sosyal alanındaki gelişmeleri düzenleyecek, deneyim derslerini derleyecek ve potansiyel fırsatları araştıracaktır. Web3 sosyal alanı olgunlaşmamış olsa da, elde edilen sonuçlar dikkat çekicidir. Web3 ile ilgili olarak, farklı insanların farklı beklentileri vardır; bazıları daha iyi bir deneyim beklerken, bazıları kişisel veri egemenliğini korumak istemektedir. Teknolojik ilerlemeler ve erişim engellerinin azalmasıyla, gerçek ürünlerin ortaya çıkması belki de gözlerimizin önündedir.

Web3 Sosyal Medyanın Temel İhtiyaç Teorisi

Başarılı ürünler sağlam bir talep üzerine inşa edilir. "Web3 sadece kesim yapmak" önyargısını kırmak için, Web3'te sosyal etkileşimin gerekliliğini temelden kanıtlamak gerekir.

İnsan sosyal bir hayvandır, sosyal ihtiyaçları vardır. Bu, sosyal ürünler tarafından defalarca kanıtlanmıştır. İnsan, başkalarıyla bağlantı kurma ihtiyacı duyar, bağlantılar aracılığıyla başkalarının duygusal durumlarını algılar ve geri bildirim alarak kendisini düzeltir. Bu, evrimsel olarak genlerine işlemiş bir ihtiyaçtır, yemek yemek ve su içmek gibi. Kısaca, bağlantı kurmak, zihinsel yorumlama ve kendini koordine etmektir.

Token bulundurmak, tamamen yeni bir bağlantı şeklidir. Açık doğrulanabilir veritabanı, bağlantı bilgisi boyutunu genişletir. Yeni bilgi ortamı, yeni sosyal ilişkiler ve etkileşim biçimlerini doğuracaktır.

İnternet sosyal davranış motivasyonları esasen şunlardır: kendini gösterme, duygusal boşalma ve onay arayışı. İnternet, çoklu medya aracılığıyla daha fazla sosyal senaryo yaratır; forumlardan, bloglardan anlık mesajlaşma ve sosyal medyaya kadar. Yeni senaryolar, farklı sosyal ağları ve içerik sunum biçimlerini içerir, başarılı projeleri ortaya çıkarır.

Ölçek ekonomisi, internet sosyal medyasının belirgin bir özelliğidir. Belirli bir kitle veya amaç altında ölçek ekonomisi oluşturamayan projelerin hayatta kalması zordur. Web3 sosyal medyası, Web2 devlerinin ölçeği ile kıyaslandığında çok daha geridedir. Ölçek olmadan, kullanıcıların ilişkilerini nasıl geliştirebilir, sergileme ve empati sağlama imkanı sunabilirsiniz?

Web3'ün gelişim yönü, güvenilir ve açık veri destekli bir ekosistem ile token destekli bir finansal ortamdır. Bu, yeni bir endüstri yapısını nasıl geliştirecek? Veritabanları ve organizasyonlar arası temel bilgi desteği, birleşebilir sosyal arayüzler Web3'ün avantajlarıdır. Sosyal destekle token ihraç etmek ve token ile hak etkileşimini nicelleştirerek temel organizasyon ilişkilerini kurmak, benzersiz bir senaryodur.

Web3 sektörü, kısmi ölçek avantajı elde etmek için büyük çaba harcıyor.

Web3 sosyal medyanın gelişim süreci

Web3 ortamı girişimcilere avantajlar sunuyor, sosyal projeler iki eğilim gösteriyor:

1. Merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartlarını geliştirmek
2. Sosyal medya ile token konsensüsü oluşturmak

merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları rekabeti

İnternet sosyal medya platformlarının gücü çok büyük, bu gücü şirketlere ve hükümetlere devretmemeliyiz. Sosyal bilgi egemenliğini kaybetmek, kavramsal ve seçim özgürlüğünü kaybetmek demektir. Facebook veri sızıntısı olayı, irademizin kolayca manipüle edilebileceğini göstermektedir; veri egemenliğimizi elinde bulundurmalıyız. Merkeziyetsiz sosyal çözüm ihtiyacı acil bir gerekliliktir.

Merkeziyetsiz sosyal medya uygulamalarının hayata geçmesi için iletişim protokolleri, veriler ve uygulamalar üzerinde yenilikler yapmak gerekiyor. Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster gibi yeni nesil projeler kendi protokollerini sunuyor. Kısmen merkeziyetçilikten vazgeçerek, her protokol önemli ilerlemeler kaydediyor. Web2 araçlarını taklit etmek artık sorun değil, kullanıcıların bağımsızlığı daha da artıyor. Ancak, ölçek dezavantajını aşmak bir zorluk teşkil ediyor.

Token teşvikleri kısa vadede çoğu projenin doğrudan bir aracı haline geldi.

Token teşvik devrimi engellendi

Tokenlerin doğuşu, Pandora'nın kutusunun açılması gibidir. Web3 kullanıcıları karmaşık bir finansal ortamla karşı karşıya. Proje sahipleri, tokenler aracılığıyla işletme maliyetlerini azaltabilir.

Token teşvikleri sosyal ortamda iki ana zorlukla karşı karşıyadır:

1. Sosyal içeriklerin öznel değeri zor değerlendirilir, token teşviklerinin etkinliği şüphelidir.

2. Token teşvikleri cadı saldırısıyla karşı karşıya.

Bu iki sorun hala tamamen çözülmedi. STEEM, Web3 sosyal medya öncüsüdür ve felsefesi ile yapısal tasarımı günümüzde bile örnek alınmaktadır. 2016'da STEEM birçok boyutta yenilik yaptı. STEEM tabanlı uygulamalar sosyal medya olup, içerik kalitesi token teminatı olan kullanıcılar tarafından belirlenmektedir. Projenin ilk döneminde kurucu ekibin avantajları belirgindi, token teminat ağırlığının içerik üretimi ve önerimi etkiliydi. Ancak zenginlik etkisi cadı saldırılarını beraberinde getirdi. STEEM'in token teminatı ceza verme gücünü içermekte olup, belli bir ölçüde cadı saldırılarına karşı bağışıklık sağlamaktadır.

Bu etkinlik, varlıkların güç merkezileşmesi ve sağlam bir konsensüs temeli üzerine kuruludur. Kurucu ekip parçalandıktan sonra, konsensüs çökmesi daha fazla cadı saldırısına yol açtı. Algoritma önerileri ve AIGC olgunlaştıktan sonra, bu token ağırlıklı oylama sisteminin sahneden çekilmesi gerçekleşti. Şimdi, en popüler sosyal medya platformları, kişiye özel içerik sunumunu gerçekleştirdi; ince içerik seçimi, insan gücü ve basit etiket sıralaması ile ulaşılamayacak bir düzeye ulaştı.

STEEM'den sonra birçok proje, Torum, BBS gibi tokenler kullanarak genişlemeyi hızlandırdı. Bu teşvikler, sosyal "maddi olmayan geri dönüş" unsurlarına aykırıdır. Dışsal maddi geri dönüşler, içsel psikolojik geri dönüşleri azaltır ve sosyal içerikleri, sosyal olmayan içeriklerle karıştırır. Sosyal bağlantılar, bilgi kanallarıdır; platformun değeri, bu kanalların bilgilerini toplamakta yatar. Kum karıştırılmış teşvikler, sosyal verimliliği azaltır; bilgi yetersizliği olan kanallar daha fazla gürültüyle karşılaşır ve düşüş kaçınılmazdır.

Farcaster'daki Degen, ödüllerle tokenler gönderiyor. Bu, Meme tokenlarının Web3'e özgü finansal işlevleri teşvik etmek için kullanılmasıyla, zenginlik etkisi yaratıp ekosistem refahını sağlıyor. Platformda yalnızca bir token olabilir, ancak sonsuz sayıda Meme tokenı olabilir. Meme tokenları başarısız olabilir, ancak platform tokenı olamaz. Meme tokenlarını sosyal projeleri desteklemek için kullanmak daha üstün bir beceri haline gelecektir. Degen'in zenginlik konuları, Frames ile yenilikçi olasılıkları birleştirerek daha fazla inşaatçıyı Farcaster'a çekiyor ve ekosistem refahını artırıyor. Bu, klasik bir operasyon savaşıdır. Ekosistem, NFT kumbara, çeşitli akış hizmetleri, fırlatma platformları gibi araçları üretmiştir. Farcaster'ın sektördeki darboğazı aşma belirtileri henüz görülmemiş olsa da, bu ortaya çıkış dikkat çekmeye değer.

İçerik kendi kendine devrim aşamasında zorluklar

Web3, merkeziyetsizliği hedefliyor, ticari olarak ise tekelin ortadan kaldırılması demektir.

Web3 sosyal başlangıcı 2016-2017 yıllarında olmalıdır. O zaman Web2 sosyal medya hızla gelişiyordu. Önceki iki döngüde, sosyal projeler içerik bağımsız anlatımı üzerine yoğunlaştı. Çeşitli projeler içerik "blok zincirine" taşıma girişiminde bulundu ve bu temel üzerinde içerik varlıklaştırma çalışmaları yaptı.

2016 yılında doğan STEEM, ekibin dağılması ve geliştirme sürecinin geride kalması nedeniyle, lansmanında içerik zincirine almayı başarmış olmasına rağmen EVM ortamı bulunmadığı için akıllı sözleşmeleri çalıştıramadı ve 2020 DeFi yazından sonra giderek geride kaldı. İçerik zincirine alma liderliğini Mirror aldı. Mirror'ın satış noktası, kullanıcı dostu bir metin içerik düzenleme ortamı sunmasıdır. Kullanıcılar cüzdan imzası ile içerik yayınlayabilirler. İçerik zincirine alındığında kimse tarafından değiştirilemez. Diğer kullanıcılar hesapları takip edebilir ve içerikleri NFT olarak piyasada alım satım yapabilirler. Şu anda proje devam ediyor, trafik azalmış durumda, ancak bazı Degen oyuncular hala içerik yayınlamayı ve NFT basım faaliyetlerini sürdürmektedir.

Mirror, mükemmel bir Web3 ürünü olup, tasarımında minimalist bir yaklaşım benimsemektedir ve güvenilir açık veri tabanını en iyi şekilde kullanmaktadır. Herkes, cüzdan imzası ile internet içeriğini hak sahibi olarak tanımlayabilir. Hak sahibi olduktan sonra içerik NFT olarak yayımlanabilir ve EVM ortamında NFTfi ticareti yapılabilir. Mirror kullanıcı kaybı esasen yetersiz işletme yeteneğinden kaynaklanmakta ve yazılı içerik zaten trafik açısından eksiklik göstermektedir; bu, çöplük kültürü çağının bir kurbanıdır. Aynı dönemde, ses ve video üzerine odaklanan projeler de içerik zincirleme işlemleri yapmaktadır. İçerik teşviklerinin etkisizliğini tartışmaya gerek yok, devasa veri miktarı proje işletme maliyetlerini sürdürülemez kılmaktadır. İçerik iş yapmak, medya iş yapmak demektir. Ya iyi içerik ile kullanıcıları çekersiniz, ya da büyük bir kullanıcı kitlesi ile iyi içeriği çekersiniz. Sadece teknik bir çözüm sunmak bir iş haline gelemez.

2023 sonunda, içerik tabanlı projeler yeniden ortaya çıkacak. Bodhi de minimalist bir üründür. Friend tech'ten ilham alarak, ilişkili içerik NFT'lerini tek tip fiyatla basmak yerine, fiyatı arttıran bonding curve teknolojisi ile satış yapmaya başladı. Daha fazla satış yapıldıkça fiyat yükseliyor. CloudBit gibi, Web2 içeriğini zorla blockchain üzerinde NFT varlıklarına dönüştüren projeler de var. Benzer projeler oldukça fazla ve hepsi içerikleri hak sahibi varlıklarına dönüştürmeye çalışıyor. Ancak değişmeyecek olan, internet çağında içeriklerin hak sahibi olabilmesi ama taşıdığı bilgilerin kolayca transfer edilebilmesidir. Hatta doğrudan içerik çalma veya ihlal durumunda, içeriklerin zincir üzerinde olması, yasa dışı maliyetleri artırmakta etkili değildir. Bu nedenle, doğrudan içeriği değer temeli olarak kullanarak varlık ihraç etmenin şu an için iyi bir örneği yok.

Pazarın içerik varlıklarına duyarsız olmasının bir diğer nedeni de zamanlamanın uygun olmamasıdır. Akıl, kişisel bilgilerin değerinin yüksek olduğunu söylese de, kullanıcılar kendi içerik egemenliklerine o kadar da önem vermiyor.

Dikkat Egemenliği'nin Yeni Yolculuğu: İçerik Öneri Sisteminin Gelişimi

STEEM'in ortaya çıkışı bir dizi blockchain projesine ilham verdi. Ana fikirlerinden biri, içerik sıralaması oluşturmak için token staking miktarına dayalı oy verme ile listeler oluşturmaktır. Bu fikir, farklı projeler tarafından tekrar tekrar örnek alınmıştır.

Yup, içerik önerisine daha fazla odaklanan bir projedir ve sosyal eklenti biçiminde bulunmaktadır. Kullanıcıları Web3 eklentisi aracılığıyla içerikle etkileşimde bulunmaları için token çıkararak teşvik eder. Bu etkileşim bilgilerini ve token staking ağırlığını kullanarak, diğer Web2 platformlarındaki içerikleri kendi listesi altında yeniden yapılandırır.

Wormhole3 de içerik öneri türünde bir eklentidir. Yup'tan farklı olarak, içerik öneri teşviki için birden fazla token'i destekler. Tüm teşvik süreci kod uygulaması ile tamamlanır. Farklı teşvik token'leri web sitesinde bağımsız etiket listesine sahiptir, bu da içerik önerilerinin çeşitliliğini sağlar. Wormhole3 modelinde, farklı token'lere sahip kişilerin ilgili topluluklara ait olduğu varsayılır, token staking miktarı topluluk kanalı içindeki söz hakkını belirler. Bazı token dağıtım yetkileri de söz hakkı ile kontrol edilir.

Matters, Torum, BBS, Bihu ve diğer token teşvikli içerik listeleme öneri projeleri birer birer başarısız oldu. Bunun özü, token teşvikli listeleme önerilerinin dikkat çekmeyi başaramamasıdır. Önceki nesil basit sıralama + etiketleme sınıflandırması ile içerik önerileri artık akıllı algoritmalarla rekabet etmekte zorlanıyor. Bir reklam sistemi olarak, Web3 projeleri merkeziyetsizlik ve programatiklik peşinde koşarken, olgunlaşmamış algoritmalar reklam alanı fiyatlandırmasında Web2'nin profesyonel algoritmaları kadar hassas değil. Reklam pazarındaki tekelcilik, merkezi borsa kadar güçlü değil. Bu nedenle, veri kullanarak içerik dağıtımını etkileyen QuestN, RSS3 gibi projeler de nihayetinde yön değiştirdi.

Deneyimler bize şunu gösteriyor: Düşük maliyetli token teşvikleri bile, ileri üretim yöntemlerini teşvik etmelidir. Phavor, Web3 veritabanına dayanarak çapraz veritabanı öneri ara yazılımı yapmaya devam ediyor, içerik öneri sistemi sosyal medyanın gerekli bir parçasıdır. Token teşvikleri Web3 öneri sisteminin anahtarı değildir, ancak token tutma yapısı ve zincir üzerindeki davranışlar önemlidir. Zincir üzerindeki verilerin sistem kararlarına katılması, Web3 ile Web2 öneri sistemleri arasındaki temel farktır. Airdrop'lara kıyasla, zincir üzerindeki sosyal etkileşimlerin maliyeti son derece düşüktür, bu nedenle cadı arbitraj saldırıları doğmuştur.

Tokenlerle içerik önerimini kontrol etme, arka plandaki güç mantığı şudur: dikkat, organizasyon tarafından, birey tarafından değil, kontrol edilir. Organizasyonun ihtiyaçlarına göre içerik dağıtımı, DingTalk, Feishu gibi organizasyonel iş iletişim platformlarına daha çok benziyor. Sosyal bir araç demektense, DAO aracı demek daha doğru; oylama gücü yansıtır. Güven olmadan organizasyon gücünü yönetmek, şüphesiz blockchain ve hatta Web3'ün avantajıdır. Şu anda piyasada görülen organizasyona dayalı ( platformu veya topluluğu ) üzerinden içerik öneri teşvikleri.

Sıradan insanların kullandığı sosyal araçlar, kişisel dikkat planlarına yönelik olanlarla değiştirilmiştir. Mevcut yeni nesil sosyal medya, kişilere yönelik içerik sunmakta ve önerileri bireylerin anlık beğenilerine göre ayarlamaktadır. Eğer 1V1 içerik sunumu teşvik ediliyorsa, zincir üzerindeki bilgiler daha çok içerik ve kullanıcı etiketlerinin ham verisi olarak kullanılmalıdır.

BlueSky tarafından oluşturulan "Abone Akış Üreticisi", öneri algoritması ile iletişim protokolünün birleşimidir. Herkes, iletişim protokolü için kendi geliştirdiği öneri algoritmasını sağlayabilir. Kullanıcılar, ihtiyaçlarına göre sevdikleri öneri algoritmalarına abone olurlar.

Debank sosyal modülü büyük bir potansiyele sahip. Birçok kişi Debank'ı bir veri aracı olarak kullanmasına rağmen, sunduğu rozetler, hesap gösterimleri ve akış ile, rozet projelerine odaklananların ulaşamayacağı bir endüstri yüksekliğine ulaştı. Uzun süredir NFT oynayan kullanıcılar, NFT bilgilerini kesinlikle diğerlerinden daha önemli buluyor. DeFi'ye katılmayan kullanıcılar, başkalarına DeFi rehberliği nasıl yapacak? Zincir üzerindeki etkinlikler arttıkça, hesaplar aracılığıyla zincir üzerindeki davranışları veri kaynağı olarak kullanmak, kullanıcı verilerini ve içerik verilerini düzeltmeyi artıracaktır.