Labubu ve NFT'nin şaşırtıcı benzerliği: IP spekülasyonunun fiyat çöküşünden kaçınması mümkün mü?

Labubu, 2015 yılından bu yana var olan kurgusal bir IP karakteridir ve Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılmıştır. Bu karakter, tanınmış bir oyuncak şirketinin "THE MONSTERS" serisine aittir. Karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eden benzersiz bir "çirkin sevimli" stil oluşturmuştur.

Labubu, ilk olarak bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı, ancak 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdükten sonra, hızla niş sanat çevresinden çıkıp küresel bir dikkat çeken popüler bir IP haline geldi.

Nisan 2024'te, tanınmış bir kız grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncak bebeğini göstererek "benim bebeğim" diye adlandırdı. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü de Labubu'yu lüks çantalarının üzerinde sergileyerek onu "lüks aksesuar" olarak yükseltti ve bu da yeni bir spekülasyon dalgasını başlattı, dünya genelinde büyük bir rağbet gördü ve piyasa fiyatları birkaç kat arttı.

10 Haziran'da, dünya genelinde tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir açık artırmada 1,08 milyon yuan yüksek fiyatla satıldı ve ilgili şirketin hisse fiyatlarının tarihsel olarak en yüksek seviyeye ulaşmasına neden oldu; bir yıl içinde %10'a yakın bir artış sağladı ve şirketin kurucusu da böylece bir eyaletin en zengini oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'yi akla getiriyor. Her ikisi de ünlülerin etkisiyle destekleniyor, müzayedelerde rekor fiyatlar kırıyor ve herkesin ilgisini çekiyor. Fark, birinin fiziksel varlık olması, diğerinin ise sanal varlık olmasıdır.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da temel ilkelerinin oldukça benzer olduğunu görebiliriz. Her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor. Aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına güveniyor: Labubu kullanıcıları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergiliyor, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlıyor, bu da güçlü bir sosyal niteliğe sahip.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Piyasa ateşiyle yükselip sonunda sakinliğe geri dönecek mi, yoksa yıllar önce değeri milyonlarca olan NFT profil resimleri gibi, bugün %90 değer kaybına mı uğrayacak?

Bu oyuncak şirketinin diğer tanınmış IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı ipuçları görebiliyoruz. MOLLY, bu şirketin ilk büyük hit IP'si olarak (2006 yılında doğdu), lüks markalar ve sokak modası markaları ile işbirliği yaparak kıtlık yarattı, bazı ortak koleksiyonların fiyatı 10,000'i aştı ve ikinci el pazarında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya düştü, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarıya düştü.

Diğer bir IP olan SKULLPANDA'nın arzı artış gösterdiği için, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsilci IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının önemli ölçüde geri düştüğü görülüyor; bu durum, NFT'lerin eğilimiyle son derece benzerlik gösteriyor.

Şu anda ikinci el piyasasında, 599 yuan olan Labubu fiyatı neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan bir başka toy block bear'ı hatırlatıyor. O zamanlar bir lüks markanın işbirliği ile yapılan model 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-%50'si kadar. Labubu bu kaderden kurtulabilir mi?

Tarih sanki bir yanıt vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir hikaye olursa olsun, bir gün sona erer; şu anda bu kuraldan henüz yenilmemiş olan tek şey Bitcoin gibi görünüyor.

Üstelik, Labubu'nun kıtlığı sadece resmi tanımlara dayanarak şekillenirken, NFT'ler teknik açıdan mutlak bir kıtlığa sahiptir ve yok edilemez veya insan müdahalesine tabi tutulamaz. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki daha fazla dikkat çekmektedir, ama bu başka bir tartışmaya değer bir konu.