Упадок и расцвет Labubu: от физических игрушек к цифровым активам

Игрушка Labubu от компании Pop Mart недавно вызвала бурю интереса. Акции компании в 2024 году резко выросли, увеличившись более чем на 200% в этом году, а рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов. На конец прошлого года в материковом Китае у компании было 401 магазин, а за границей — 130 магазинов, разбросанных более чем по 30 странам и регионам, при этом доля зарубежной выручки составляет более 38%. Однако связанная с этим одноименная цифровая валюта LABUBU пережила значительное падение, и ее рыночная капитализация в настоящее время составляет всего 27,89 миллиона долларов США, а падение за 24 часа составило 20,4%.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Labubu — это уникальная игрушка-элемент, разработанная художником Лун Цзяшэн, который родился в Гонконге и вырос в Нидерландах. Этот персонаж происходит из серии историй «The Monsters», вдохновлённой северными народными сказаниями. Labubu дебютировал в 2015 году и получил широкое внимание после сотрудничества с Bubble Mart в 2019 году.

В первой половине 2024 года серия «The Monsters» принесла компании Pop Mart продажу на сумму 6,3 миллиарда юаней. В 2025 году связанные с Labubu продукты вызвали ажиотаж по всему миру, и даже появились случаи перепродажи по высокой цене. В июне того же года аукцион произведений искусства Labubu собрал общую сумму 3,73 миллиона юаней, причем одна из работ была продана за 1,08 миллиона.

!7377606

Причины популярности Labubu

1. Модель продаж слепых коробок: Этот способ продажи, наполненный неопределенностью, увеличивает стимул к покупке, побуждая потребителей повторно покупать, чтобы получить редкие модели.

2. Отличный культурный IP: Labubu успешно преодолевает культурные барьеры и пользуется популярностью как в Азии, так и на Западе.

3. Поддержка цепочки поставок: Развитая цепочка поставок и зрелая производственная экосистема Китая предоставляют мощную поддержку для производства и продвижения Labubu.

!7377657

Волатильность рынка цифровых активов

Несмотря на то, что популярность физических игрушек Labubu не утихает, связанные с ними цифровые активы сталкиваются с серьезными вызовами. Цифровая валюта LABUBU, хотя и воспользовалась популярностью физических игрушек, в конечном итоге не смогла избежать судьбы резкого падения. Это явление не является редкостью на рынке цифровых активов, так как такие известные проекты, как Пухлые пингвины (Pudgy Penguins), Скучные обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также пережили аналогичные значительные колебания цен.

!7377641

!7377642

В качестве примера можно привести толстого пингвина, чей NFT когда-то достиг максимальной цены 34.8ETH, а сейчас остался всего 8.9ETH. Связанный токен PENGU упал с максимальной отметки 0.0428 долларов до 0.009369 долларов, что составляет снижение на 78%. Нудные обезьяны и CryptoPunks также значительно откатились от своих максимумов.

!7377626

!7377630

!7377639

Заключение

Успех игрушек Labubu резко контрастирует с колебаниями их цифровых активов. Это явление отражает высокорискованные характеристики рынка цифровых активов, особенно тех проектов, которые не имеют реальной практической ценности и в основном зависят от спекуляций. Даже с поддержкой физических продуктов стоимость цифровых активов все равно может значительно колебаться из-за изменения рыночных настроений. Это напоминает инвесторам о необходимости осторожности при участии в рынке цифровых активов и полном осознании связанных с этим рисков.