Эволюция маркетинговых стратегий Криптоактивов: от токенов знаменитостей до экосистемы публичных цепей
Восход и развитие токена знаменитостей
Монетизация времени знаменитостей в области Web3 уже пробуется много лет, начиная с раннего Time New Bank и заканчивая более поздним Friend.tech, исследование пути SocialFi продолжается долгое время. Однако эта модель часто оказывается трудной для поддержания, главным образом потому, что пользователи больше ориентированы на спекулятивные сделки, а не на социальную ценность, в то время как для знаменитостей эти платформы слишком малы и трудны в использовании.
Ценность знаменитостей в Web3 требует прохождения через дифференциацию, переход и эволюцию. NFT однажды стал относительно успешным носителем, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность ограничили развитие. Только в прошлом году, с возникновением мем-коинов, концепция токенов знаменитостей появилась на свет. Некоторые закулисные операторы выпускают токены, сотрудничая со знаменитостями или используя манипуляции, формируя нечто похожее на модель сотрудничества MCN агентств с блогерами, но более агрессивную и краткосрочную.
Однако мемные токены знаменитостей, лишенные внутренней ценности, трудно поддерживать после снижения их популярности. Токен Трампа, TRUMP, пытается поддерживать свою ценность, предлагая "президентское время" и VIP-мероприятия, но такая схема с трудом поддерживает долгосрочный рост. Успешный мемный токен должен акцентировать внимание на эмоциях и нарративе, а не просто на возможности. Истинная ценность токенов знаменитостей заключается в историях знаменитостей и эмоциональном резонировании за ними, а не только во времени или взглядах.
Восхождение и влияние Blur
Blur успешно бросил вызов доминированию OpenSea с помощью стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Этот маркетинговый подход в стиле PDD быстро привлек множество пользователей, даже тех, кто никогда не имел дела с NFT. Однако успех Blur также принес некоторые негативные последствия.
Механизм стимулов Blur, особенно третья волна аирдропа, вызвал сомнения в отношении стимулов Web3. Его механизм Bid For Airdrop поощрял ложный спрос, что привело к спиральному падению цен на NFT. Этот механизм привлекает больше арбитражников, чем настоящих покупателей, и как только стоимость токена Blur упадет, весь рынок NFT окажется под ударом.
Команда основателей Blur продолжила запускать проекты Blend и Blast, сохранив аналогичную стратегию стимулирования, создав самоподдерживающуюся систему криптоактивов. Однако эта модель также вызвала множество проблем, включая ложный бум, препятствия для инноваций, разрыв ликвидности и усугубление спекулятивной культуры.
Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях, когда развитие на прикладном уровне застопорилось, маркетинг и практическое применение зачастую важнее, чем технологическая вера. Недавние изменения в Фонде Ethereum (EF) показывают, что он стремится изменить свою гордую позицию, но основная проблема может заключаться в противоречии между отношением Виталика к культуре мемов и реальными потребностями проекта.
В сравнении с этим, Solana продемонстрировала более низкую позицию и большую инклюзивность после краха FTX. От Silly Dragon до различных супер-мемов, Dapp и поддержки PayFi, Solana строит более открытое и децентрализованное экосистему. Основная маркетинговая концепция Solana заключается в том, чтобы стать предпочтительной цепочкой для нетехнических пользователей, подчеркивая доступность, простоту использования и высокую эффективность.
В современном мире криптоактивов, расширяющемся на западную массовую аудиторию, практичность стоит на первом месте, и стратегия Solana как раз соответствует этой тенденции. Наратив криптоактивов всегда колебался между техническим идеализмом и человеческой жадностью, в то время как успешный маркетинг часто является ключом к процветанию проекта. В настоящее время нам необходимо, соблюдая технические идеалы, лучше интегрироваться в потребности реального мира.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
3
Поделиться
комментарий
0/400
MEVHunterX
· 21ч назад
неудачники разыгрывайте людей как лохов, меняя бульон, не меняя лекарства
Новые подходы к маркетингу Web3: эволюция от токенов знаменитостей к экосистемам публичных блокчейнов.
Эволюция маркетинговых стратегий Криптоактивов: от токенов знаменитостей до экосистемы публичных цепей
Восход и развитие токена знаменитостей
Монетизация времени знаменитостей в области Web3 уже пробуется много лет, начиная с раннего Time New Bank и заканчивая более поздним Friend.tech, исследование пути SocialFi продолжается долгое время. Однако эта модель часто оказывается трудной для поддержания, главным образом потому, что пользователи больше ориентированы на спекулятивные сделки, а не на социальную ценность, в то время как для знаменитостей эти платформы слишком малы и трудны в использовании.
Ценность знаменитостей в Web3 требует прохождения через дифференциацию, переход и эволюцию. NFT однажды стал относительно успешным носителем, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность ограничили развитие. Только в прошлом году, с возникновением мем-коинов, концепция токенов знаменитостей появилась на свет. Некоторые закулисные операторы выпускают токены, сотрудничая со знаменитостями или используя манипуляции, формируя нечто похожее на модель сотрудничества MCN агентств с блогерами, но более агрессивную и краткосрочную.
Однако мемные токены знаменитостей, лишенные внутренней ценности, трудно поддерживать после снижения их популярности. Токен Трампа, TRUMP, пытается поддерживать свою ценность, предлагая "президентское время" и VIP-мероприятия, но такая схема с трудом поддерживает долгосрочный рост. Успешный мемный токен должен акцентировать внимание на эмоциях и нарративе, а не просто на возможности. Истинная ценность токенов знаменитостей заключается в историях знаменитостей и эмоциональном резонировании за ними, а не только во времени или взглядах.
Восхождение и влияние Blur
Blur успешно бросил вызов доминированию OpenSea с помощью стратегии "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Этот маркетинговый подход в стиле PDD быстро привлек множество пользователей, даже тех, кто никогда не имел дела с NFT. Однако успех Blur также принес некоторые негативные последствия.
Механизм стимулов Blur, особенно третья волна аирдропа, вызвал сомнения в отношении стимулов Web3. Его механизм Bid For Airdrop поощрял ложный спрос, что привело к спиральному падению цен на NFT. Этот механизм привлекает больше арбитражников, чем настоящих покупателей, и как только стоимость токена Blur упадет, весь рынок NFT окажется под ударом.
Команда основателей Blur продолжила запускать проекты Blend и Blast, сохранив аналогичную стратегию стимулирования, создав самоподдерживающуюся систему криптоактивов. Однако эта модель также вызвала множество проблем, включая ложный бум, препятствия для инноваций, разрыв ликвидности и усугубление спекулятивной культуры.
Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях, когда развитие на прикладном уровне застопорилось, маркетинг и практическое применение зачастую важнее, чем технологическая вера. Недавние изменения в Фонде Ethereum (EF) показывают, что он стремится изменить свою гордую позицию, но основная проблема может заключаться в противоречии между отношением Виталика к культуре мемов и реальными потребностями проекта.
В сравнении с этим, Solana продемонстрировала более низкую позицию и большую инклюзивность после краха FTX. От Silly Dragon до различных супер-мемов, Dapp и поддержки PayFi, Solana строит более открытое и децентрализованное экосистему. Основная маркетинговая концепция Solana заключается в том, чтобы стать предпочтительной цепочкой для нетехнических пользователей, подчеркивая доступность, простоту использования и высокую эффективность.
В современном мире криптоактивов, расширяющемся на западную массовую аудиторию, практичность стоит на первом месте, и стратегия Solana как раз соответствует этой тенденции. Наратив криптоактивов всегда колебался между техническим идеализмом и человеческой жадностью, в то время как успешный маркетинг часто является ключом к процветанию проекта. В настоящее время нам необходимо, соблюдая технические идеалы, лучше интегрироваться в потребности реального мира.