De zero a um: utilizar gráficos sociais para implementar a Descentralização de redes sociais no arranque a frio

Em 2017, pesquisadores do Media Lab do MIT apresentaram em um artigo os três principais desafios enfrentados pelas redes sociais descentralizadas: aquisição e retenção de usuários, processamento de informações pessoais e publicidade. Eles acreditam que, devido à vantagem de escala dos gigantes da tecnologia, esses problemas são quase impossíveis de superar.

No entanto, com o passar do tempo, aquilo que antes era considerado "impossível" parece estar a tornar-se possível. Poderemos estar no alvorecer de uma mudança no conceito de redes sociais. Este artigo irá explorar como novas ideias no campo das redes sociais descentralizadas (DeSo) estão a abordar estes desafios:

1. Utilizar uma camada social aberta para resolver o problema do arranque a frio
2. Resolver problemas de identidade do usuário através de autenticação e tecnologia de criptografia
3. Resolver o problema de rendimento através do modelo económico de tokens e mecanismos de incentivo

Web social e o problema do arranque a frio

As plataformas sociais emergentes enfrentam sempre o problema do arranque a frio: como atrair utilizadores sem uma base de utilizadores existente e efeitos de rede. A abordagem tradicional é resolver isso através de uma forte capacidade de marketing, como design de experiência do utilizador inovadora, exposição na mídia ou criação de efeitos de FOMO, entre outros. Por exemplo, uma plataforma social conseguiu atrair 100 milhões de utilizadores em apenas 5 dias.

Mas esse rápido crescimento muitas vezes é difícil de sustentar. Com a perda de usuários, o valioso gráfico social e os perfis de usuários construídos na plataforma também desaparecem. As futuras redes sociais podem precisar repetir essa difícil estratégia de marketing para reiniciar a rede.

A raiz do problema reside no fato de que, nas redes sociais Web2, o gráfico social ( registra as relações entre os usuários ) e a própria aplicação social (, como uma conhecida plataforma de redes sociais ), estão intimamente ligadas. Ambos são interdependentes: a novidade da aplicação impulsiona o desenvolvimento do gráfico social, enquanto o gráfico social, por sua vez, se torna a principal barreira da aplicação.

Se conseguirmos separar o gráfico social da aplicação, mesmo que uma aplicação desapareça, ainda podemos usar o gráfico social criado sobre ela para lançar facilmente outra aplicação. Esta é precisamente a abordagem do Web3 para lidar com o problema do arranque a frio.

Utilizando a blockchain pública como um gráfico social aberto

De certa forma, uma blockchain pública como o Ethereum é, por si só, um gráfico social. Ao visualizar um determinado nome de domínio ENS ou endereço de carteira, podemos entender o perfil social na cadeia de uma pessoa: quais ativos ela possui, com quem ela negocia, a quais comunidades pertence, etc.

Este perfil social em cadeia pode naturalmente servir como ponto de partida para uma nova Web social descentralizada. Alguns projetos estão a explorar esta direção.

Por exemplo, uma plataforma de dados converte dados hexadecimais do explorador de blocos em um portfólio ou "perfil" legível, e oferece a funcionalidade de enviar mensagens para esses usuários, aproveitando os dados da cadeia para lançar um estilo de rede social de mensagens. Outro projeto também adotou uma abordagem semelhante, tentando construir uma rede social no estilo de uma plataforma de microblogging, utilizando perfis de usuários da cadeia. Ao usar modelos de linguagem avançados, a conversão de dados de transações brutas em uma forma compreensível para usuários comuns está acelerando esse desenvolvimento.

Construir um protocolo nativo de Web social

Apenas depender dos dados da blockchain pública apresenta um problema: esses dados não são suficientemente ricos para aplicações sociais. A blockchain pública é principalmente projetada para aplicações financeiras, e os dados coletados nativamente, como histórico de transações, saldo de contas, etc., podem não ser adequados para a web social.

Uma abordagem é construir um protocolo de gráfico social dedicado sobre uma cadeia pública. Por exemplo, um protocolo abstrai os fatores comuns da interação social em diferentes comportamentos na cadeia, como "publicar", "comentar" e "compartilhar". Outro protocolo também tem abstrações semelhantes, como "publicar", "gostar" e funcionalidade de recomendação. A principal diferença entre os dois está na forma de implementação técnica.

A chave desses protocolos de gráficos sociais é que eles não constroem diretamente aplicações sociais de topo, mas sim fornecem a camada de gráficos sociais abertos necessária para construir e expandir essas aplicações. A principal vantagem é que, mesmo que uma aplicação social de sucesso desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Assim, uma única campanha de marketing ou aplicação bem-sucedida pode iniciar todo o ecossistema.

Do zero ao design de uma Web social descentralizada

A terceira estratégia é construir soluções descentralizadas desde o início. O pressuposto é que as aplicações de redes sociais são a pedra angular da experiência digital, e, portanto, precisam de soluções de blockchain dedicadas, localizando as operações básicas das redes sociais, em vez de construir sobre uma infraestrutura originalmente projetada para casos de uso financeiro. Em suma, precisamos da "chain de aplicações" das redes sociais.

Um dos projetos mais dignos de nota nesta estratégia está a construir uma blockchain L1 focada em aplicações sociais. Ao contrário das principais blockchains públicas que se concentram em "transações por segundo", este projeto está empenhado em otimizar "postagens por segundo", bem como as necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Em cima desta blockchain L1, planeia-se construir várias aplicações sociais, incluindo conteúdos longos, conteúdos curtos e aplicações semelhantes a um fórum.

Outras plataformas de Web social descentralizadas também seguem, em grande parte, essa estratégia de design do zero. Elas não são soluções baseadas em blockchain, mas dependem de sistemas de servidores para garantir que as postagens sejam suficientemente descentralizadas. Por exemplo, uma plataforma usa um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes fornecedores de serviços.

Os projetos têm em comum a rejeição da ideia de que o design existente das blockchains públicas se aplica às redes sociais. Esta abordagem oferece um controle de design mais refinado e uma capacidade de experiência do usuário, mas também corta potenciais ligações com DeFi, comunidades de NFT e outros elementos maduros do ecossistema Web3. Além disso, o grau de descentralização dessas soluções ainda está por ser observado, especialmente em um ambiente em que sua descentralização não é garantida por blockchains públicas. Essas soluções irão, como as redes sociais existentes, agrupar o gráfico social com aplicações, ou irão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair diversas aplicações e equipes de desenvolvimento? Esta é uma questão chave para o futuro social do Web3.