A impressionante semelhança entre Labubu e NFT: será que a especulação de IP pode evitar o colapso dos preços?

Labubu é um personagem fictício de IP originado em 2015, criado pelo artista de Hong Kong Long Jia Sheng, e pertence à série "THE MONSTERS" de uma conhecida empresa de brinquedos. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feiúra adorável" que subverte a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Labubu começou como um personagem de livro ilustrado e, após a colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas surpresas em 2019, rapidamente passou de um nicho artístico para se tornar uma IP de brinquedo de culto reconhecida globalmente.

Em abril de 2024, uma famosa integrante de um grupo feminino exibiu seu boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu tesouro". Este ato gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados para 7 vezes o preço original. Logo depois, várias estrelas internacionais também começaram a pendurar Labubu em suas bolsas de luxo, transformando-o de um brinquedo em "acessório de luxo", dando início a uma nova onda de especulação, que provocou uma busca global e elevou os preços de mercado em várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta de primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, sendo vendida por 1.080.000 yuan, o que impulsionou o preço das ações da empresa relacionada a um novo recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, fazendo com que o fundador da empresa se tornasse o homem mais rico de uma certa província.

Este fenômeno não pode deixar de lembrar os NFTs que também fizeram sucesso mundial há alguns anos. Ambos são impulsionados pelo efeito das celebridades, ambos alcançaram preços exorbitantes em leilões e ambos provocaram uma grande especulação popular. A diferença é que um é um ativo físico, enquanto o outro é um ativo virtual.

Uma análise mais profunda revela que os dois conceitos centrais são bastante semelhantes. Ambos despertam a psicologia do "medo de perder" (FOMO) dos consumidores ao criar escassez. Ao mesmo tempo, ambos dependem da disseminação através das redes sociais: os usuários do Labubu exibem edições ocultas nas plataformas sociais, enquanto os jogadores de NFT definem suas coleções como avatares nas redes sociais, o que possui uma forte dimensão social.

Então, será que Labubu seguirá o mesmo caminho que os NFTs? Desde a euforia do mercado até o eventual retorno à calma, podendo até mesmo, como os avatares NFT que valiam milhões na época, ter desvalorizado 90% hoje.

Ao rever o percurso de desenvolvimento de outros IPs conhecidos da empresa de brinquedos, podemos ver algumas pistas. A MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa (nascido em 2006), criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e de moda, com alguns produtos de edição limitada a ultrapassar os 10 mil, e o mercado de segunda mão com uma valorização de 300%. No entanto, o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para 6-12 meses, e alguns modelos têm preços cortados pela metade em relação ao pico.

Outra IP chamada SKULLPANDA, devido ao aumento da oferta, o preço de revenda caiu 40% em seis meses.

Embora não consigamos comparar completamente a flutuação de preços de todos os IPs da empresa, alguns IPs representativos tendem a se acalmar após a especulação do mercado, com uma queda significativa nos preços, o que é muito semelhante à tendência dos NFTs.

Atualmente, no mercado de segunda mão, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, foi inflacionado para quase 15 mil yuan. Isso não pode deixar de nos lembrar de outro brinquedo de moda, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de dez anos. Na época, uma edição colaborativa de uma marca de luxo chegou a ser leiloada por 220 mil yuan, mas atualmente a maioria dos modelos custa apenas entre 30% a 50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?

A história parece já ter dado a resposta. Mesmo as histórias mais grandiosas têm um fim, e atualmente parece que apenas o Bitcoin ainda não foi derrotado por essa regra.

Além disso, a escassez de Labubu é moldada apenas pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta em termos técnicos, que não pode ser destruída ou manipulada. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ser mais digna de atenção, mas esse é outro tópico que merece ser explorado.