Kripto yükseliş teorisi: Anlatı biliminin amacı birinci veya tek olmaktır.

Web3 alanında, birçok pazarlama müdürü proje anlatıları oluştururken genellikle sistematik düşünme eksikliği yaşıyor. Bu makale, anlatı bilimini ve nasıl iyi bir anlatı bilimci olunacağını keşfedecektir.

Stratejik Katman: Eşsiz Bir Borsa Oluşturmanın Dört Adımı

1. Dış çevreyi analiz et, rakipleri ve onların değer tekliflerini belirle.
2. Rakiplerin avantajlarından kaçınmak, zayıf yönlerini belirlemek ve marka avantajı oluşturmak.
3. Güven oluşturmak için güvenilir kanıtlar aramak.
4. Konumlandırmayı işletme operasyonlarının her yönüne, özellikle de iletişim kaynaklarının yatırımlarına entegre edin.

Örnek olarak, belirli bir tanınmış borsa, başarısını net bir pazar konumlandırmasına borçludur: "Tüccarlar için tasarlanmış bir ticaret platformu". Spor etkinliklerine sponsor olarak, kaliteli projelerle sözleşmeler imzalayarak güven inşa ettiler ve "karşılıksız yardımseverlik" felsefesini şirket operasyonlarına entegre ettiler.

Farklılaşma Katmanı: Mükemmel Layer2 için Yedi Ana Yön

1. Performans artışı
2. Özelleştirilmiş hizmet
3. Riskin azaltılması
4. Kimlik durumu şekillendirme
5. Kolaylık artışı
6. Göreceli düşük fiyat
7. Yenilikçi

Anlatı Katmanı: Dört Seviyeli Merdiven Teorisi

1. Ürün özellikleri: Fonksiyon ve satış noktaları
2. Kullanıcı Yararları: Ürünün sağladığı gerçek faydalar
3. Psikolojik değer: Derin duygusal ihtiyaçların karşılanması
4. Değerler: Projenin ruhsal arayışı ve ilkeleri

Anlatıyı Hareket Haline Getirmek

1. Mevcut ortamın mantıksız yönlerini belirleyin
2. Mantıksız olanı yeni davranış kalıplarına dönüştürmek
3. Yeni bir anlatı oluşturmak

Başarılı vakalar, bir meme coin topluluğunun Bitcoin'e karşı birlikte "mücadele" ederek benzersiz bir kültür oluşturması ve diğer bir meme coin'in ilkine karşı farklı bir konumlandırma yapmasıdır.

Pazarlama esasen zihinsel bir savaş etrafında dönen bir mücadeledir. Anlatı biliminin temel hedefi, projeyi sektörde "ilk" veya "tek" haline getirmektir. Bu sadece farklılaşma konumunu bulmayı gerektirmekle kalmaz, aynı zamanda bunu daha yüksek değerler ve kültürel bir düzeye yükseltmeyi de gerektirir.

Bir yüksek performanslı blok zinciri projesi, performansı sonuna kadar takip ederek saniyede 100.000 işlem işleme kapasitesine ulaştı ve "ilk gerçek zamanlı blok zinciri" sloganını ortaya koydu. "Gerçek zamanlı" kavramını kullanıcıların zihnine yerleştirerek, çevresel ürünlerin yardımıyla bu kültürü yaydı ve nihayetinde pazarda benzersiz bir konum kazandı.