Labubu は2015年に香港のアーティスト、龍家昇によって創作された架空のIPキャラクターで、ある有名おもちゃ会社の「THE MONSTERS」シリーズに属しています。このキャラクターは北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なイメージを覆しています。Labubuは最初、絵本のキャラクターとして小規模に広まっていましたが、2019年に玩具会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、急速にニッチなアートシーンから世界的に注目されるトレンド玩具IPへと飛躍しました。2024年4月、ある有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と称したことで、東南アジアでの購入熱が巻き起こりました。タイ市場では、価格が元の7倍にまで高騰しました。続いて、複数の国際的なスターもLabubuを高級バッグにぶら下げ、玩具から「高級アクセサリー」へと格上げしました。これにより、新たなプロモーションが始まり、世界中で熱狂的に支持され、市場価格が数倍にまで高騰しました。6月10日、世界で唯一の初代ミント色Labubuがあるオークションに登場し、108万元の高値で落札され、関連企業の株価は歴史的な最高値を更新し、1年内の上昇率は約10倍に達しました。会社の創設者もそれによりある省の富豪となりました。この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。両者はともに有名人の影響を受け、オークションで高額が付けられ、国民的な熱狂を引き起こした。しかし、異なるのは、一方が実物資産であり、もう一方が仮想資産であることだ。深入分析，我们可以发现两者のコア理念はかなり似ています。両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しています：Labubuユーザーはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを展示し、NFTプレイヤーはコレクションをソーシャルメディアのアイコンに設定するなど、強いソーシャル属性を持っています。では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の過熱から最終的に静けさに戻り、さらにはかつて数百万の価値があったNFTのアバターのように、今では90％も価値が下がっている可能性があります。そのおもちゃ会社の他の有名なIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。MOLLYはその会社の最初の大ヒットIP（2006年誕生）として、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、中古市場でのプレミアムは300%に達しました。しかし、新シリーズの熱度サイクルは6-12ヶ月に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分にまで落ち込みました。もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量が急増したため、転売価格が半年で40%下落しました。全てのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の炒作を経て一般的に落ち着き、価格が大幅に戻ったことは、NFTの動向と非常に似ています。現在、中古市場では、元の価格599元のLabubuが約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行った別のトレンド玩具のブロッククマを思い出させます。当時、ある高級ブランドのコラボモデルが22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%に過ぎません。Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華麗な物語も終わりがあるように、現在のところビットコインだけがこの法則に打ち勝っていないようです。さらに、Labubu の希少性は公式の説明にのみ依存して形作られていますが、NFT は技術的な観点から絶対的な希少性を備えており、破壊されることも人為的に干渉されることもありません。この観点から見ると、NFT と Labubu の結合はより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論すべきトピックです。
LabubuとNFTの驚くべき類似性：IPの炒作は価格崩壊を回避できるのか
Labubu は2015年に香港のアーティスト、龍家昇によって創作された架空のIPキャラクターで、ある有名おもちゃ会社の「THE MONSTERS」シリーズに属しています。このキャラクターは北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来のおもちゃの甘美なイメージを覆しています。
Labubuは最初、絵本のキャラクターとして小規模に広まっていましたが、2019年に玩具会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、急速にニッチなアートシーンから世界的に注目されるトレンド玩具IPへと飛躍しました。
2024年4月、ある有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と称したことで、東南アジアでの購入熱が巻き起こりました。タイ市場では、価格が元の7倍にまで高騰しました。続いて、複数の国際的なスターもLabubuを高級バッグにぶら下げ、玩具から「高級アクセサリー」へと格上げしました。これにより、新たなプロモーションが始まり、世界中で熱狂的に支持され、市場価格が数倍にまで高騰しました。
6月10日、世界で唯一の初代ミント色Labubuがあるオークションに登場し、108万元の高値で落札され、関連企業の株価は歴史的な最高値を更新し、1年内の上昇率は約10倍に達しました。会社の創設者もそれによりある省の富豪となりました。
この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。両者はともに有名人の影響を受け、オークションで高額が付けられ、国民的な熱狂を引き起こした。しかし、異なるのは、一方が実物資産であり、もう一方が仮想資産であることだ。
深入分析，我们可以发现两者のコア理念はかなり似ています。両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」（FOMO）を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しています：Labubuユーザーはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを展示し、NFTプレイヤーはコレクションをソーシャルメディアのアイコンに設定するなど、強いソーシャル属性を持っています。
では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の過熱から最終的に静けさに戻り、さらにはかつて数百万の価値があったNFTのアバターのように、今では90％も価値が下がっている可能性があります。
そのおもちゃ会社の他の有名なIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。MOLLYはその会社の最初の大ヒットIP（2006年誕生）として、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、中古市場でのプレミアムは300%に達しました。しかし、新シリーズの熱度サイクルは6-12ヶ月に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分にまで落ち込みました。
もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量が急増したため、転売価格が半年で40%下落しました。
全てのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の炒作を経て一般的に落ち着き、価格が大幅に戻ったことは、NFTの動向と非常に似ています。
現在、中古市場では、元の価格599元のLabubuが約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行った別のトレンド玩具のブロッククマを思い出させます。当時、ある高級ブランドのコラボモデルが22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%に過ぎません。Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？
歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華麗な物語も終わりがあるように、現在のところビットコインだけがこの法則に打ち勝っていないようです。
さらに、Labubu の希少性は公式の説明にのみ依存して形作られていますが、NFT は技術的な観点から絶対的な希少性を備えており、破壊されることも人為的に干渉されることもありません。この観点から見ると、NFT と Labubu の結合はより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論すべきトピックです。