Ilmu Narasi Pemasaran Web3: Cara Menciptakan Posisi yang Unik
Di bidang Web3, para pemimpin pemasaran sering menghadapi tantangan dalam membangun narasi yang efektif. Banyak orang kekurangan pemikiran sistematis saat memutuskan narasi proyek, dan tidak dapat membentuk kerangka yang jelas. Artikel ini akan membahas ilmu narasi, serta bagaimana menjadi pembangun narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun yang Pertama atau Satu-satunya
Strategi pertumbuhan yang nyata bukan hanya gagasan, tetapi juga jalur yang pasti. Dari sisi strategis, kita perlu mempertimbangkan hal-hal berikut:
Menganalisis lingkungan eksternal, menentukan pesaing dan proposisi nilai mereka
Hindari keunggulan pesaing, posisikan keunggulan unik Anda sendiri
Untuk mencari bukti kepercayaan yang dapat diandalkan.
Mengintegrasikan pemposisian ke dalam berbagai aspek operasi perusahaan, terutama dalam komunikasi
Sebagai contoh dari sebuah platform perdagangan terkenal, posisi strategis mereka adalah "dibuat oleh trader untuk trader". Posisi ini mengisi kekosongan di pasar dan membangun kepercayaan melalui serangkaian tindakan, seperti mensponsori acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas, dan sebagainya.
Aspek Diferensiasi: Tujuh Dimensi
Setelah menentukan strategi, perlu juga untuk melakukan diferensiasi dalam tujuh dimensi berikut:
Kinerja: Mengatasi batasan fungsi
Kustomisasi: Memenuhi kebutuhan pribadi
Mengurangi risiko: Menyediakan jaminan kualitas atau layanan
Status identitas: membentuk citra positif
Kemudahan: Menyederhanakan proses operasi
Harga relatif rendah: untuk kelompok yang sensitif terhadap harga
Kebaruan: Menyediakan solusi inovatif
Tingkat Naratif: Tangga Empat Tingkat
Pembangunan naratif dapat dibagi menjadi empat tingkat:
Atribut Produk: Fungsi dan Poin Penjualan
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diberikan oleh produk
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan mendalam pengguna
Nilai: Pencarian tertinggi proyek
Misalnya, suatu proyek Layer2 menggunakan "Scaling Freedom" sebagai nilai-nilainya, menyampaikan pencarian spiritual proyek tersebut.
Mengubah narasi menjadi gerakan
Inti dari membangun komunitas yang erat adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:
Temukan ketidakwajaran dalam lingkungan saat ini
Mengubah ketidakrasionalan menjadi pola perilaku baru
Membangun narasi baru
Contoh sukses termasuk beberapa komunitas meme coin, yang telah membentuk budaya unik dengan menargetkan objek tertentu, mencapai resonansi dan persatuan.
Kesimpulan
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berfokus pada pikiran. Tujuan inti dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan penemuan posisi diferensiasi, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi.
Sebagai contoh dari suatu proyek blockchain berkinerja tinggi, mereka memilih untuk mendorong kinerja ke tingkat ekstrem, mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 TPS. Melalui slogan "blockchain waktu nyata pertama", mereka memenangkan posisi pasar yang unik di tingkat mental. Narasi yang sukses bukan hanya bercerita, tetapi juga merupakan alat yang kuat untuk mengubah sikap dan nilai pasar.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
17 Suka
Hadiah
17
6
Bagikan
Komentar
0/400
ProbablyNothing
· 07-18 15:07
Intinya adalah diferensiasi tidak lebih
Lihat AsliBalas0
screenshot_gains
· 07-18 14:59
Semua itu kosong, hanya koin yang merupakan jalan yang benar.
Lihat AsliBalas0
MevTears
· 07-17 17:23
Intinya adalah ini adalah kemasan.
Lihat AsliBalas0
LiquidationAlert
· 07-15 15:31
Sudah cukup, saudara-saudara, jangan berlebihan.
Lihat AsliBalas0
RooftopVIP
· 07-15 15:26
Narasi narasi, lagi di mana narasi itu?
Lihat AsliBalas0
ChainComedian
· 07-15 15:24
Sudah bilang ini adalah panduan untuk Dianggap Bodoh
Strategi Sukses Pemasaran Web3: Metode Ilmiah untuk Membangun Posisi Naratif yang Unik
Ilmu Narasi Pemasaran Web3: Cara Menciptakan Posisi yang Unik
Di bidang Web3, para pemimpin pemasaran sering menghadapi tantangan dalam membangun narasi yang efektif. Banyak orang kekurangan pemikiran sistematis saat memutuskan narasi proyek, dan tidak dapat membentuk kerangka yang jelas. Artikel ini akan membahas ilmu narasi, serta bagaimana menjadi pembangun narasi yang baik.
Tingkat Strategis: Membangun yang Pertama atau Satu-satunya
Strategi pertumbuhan yang nyata bukan hanya gagasan, tetapi juga jalur yang pasti. Dari sisi strategis, kita perlu mempertimbangkan hal-hal berikut:
Sebagai contoh dari sebuah platform perdagangan terkenal, posisi strategis mereka adalah "dibuat oleh trader untuk trader". Posisi ini mengisi kekosongan di pasar dan membangun kepercayaan melalui serangkaian tindakan, seperti mensponsori acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas, dan sebagainya.
Aspek Diferensiasi: Tujuh Dimensi
Setelah menentukan strategi, perlu juga untuk melakukan diferensiasi dalam tujuh dimensi berikut:
Tingkat Naratif: Tangga Empat Tingkat
Pembangunan naratif dapat dibagi menjadi empat tingkat:
Misalnya, suatu proyek Layer2 menggunakan "Scaling Freedom" sebagai nilai-nilainya, menyampaikan pencarian spiritual proyek tersebut.
Mengubah narasi menjadi gerakan
Inti dari membangun komunitas yang erat adalah menemukan tujuan atau musuh yang sama. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:
Contoh sukses termasuk beberapa komunitas meme coin, yang telah membentuk budaya unik dengan menargetkan objek tertentu, mencapai resonansi dan persatuan.
Kesimpulan
Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berfokus pada pikiran. Tujuan inti dari ilmu narasi adalah untuk menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya memerlukan penemuan posisi diferensiasi, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya yang lebih tinggi.
Sebagai contoh dari suatu proyek blockchain berkinerja tinggi, mereka memilih untuk mendorong kinerja ke tingkat ekstrem, mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 TPS. Melalui slogan "blockchain waktu nyata pertama", mereka memenangkan posisi pasar yang unik di tingkat mental. Narasi yang sukses bukan hanya bercerita, tetapi juga merupakan alat yang kuat untuk mengubah sikap dan nilai pasar.