Kemiripan mengejutkan antara Labubu dan NFT: Dapatkah spekulasi IP menghindari kejatuhan harga?

Labubu adalah karakter IP fiksi yang berasal dari tahun 2015, diciptakan oleh seniman Hong Kong, Long Jia Sheng, dan merupakan bagian dari seri "THE MONSTERS" milik perusahaan mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "jelek lucu" yang unik, yang membalikkan citra manis dari mainan tradisional.

Labubu awalnya dikenal sebagai karakter buku ilustrasi yang terbatas, tetapi pada tahun 2019, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta, ia dengan cepat melompat dari lingkaran seni kecil menjadi IP mainan trendi yang menarik perhatian global.

Pada bulan April 2024, seorang anggota girl group terkenal menunjukkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya sebagai "harta kesayanganku", tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli. Segera setelah itu, beberapa bintang internasional juga menggantungkan Labubu di tas barang mewah mereka, mengubahnya dari mainan menjadi "aksesori mewah", yang memulai putaran hype baru dan menarik perhatian global, dengan harga pasar yang melonjak beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu mint hijau generasi pertama di dunia ditampilkan di sebuah lelang, terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan, dan mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, dengan kenaikan hampir 10 kali lipat dalam setahun, dan pendiri perusahaan tersebut pun menjadi orang terkaya di suatu provinsi.

Fenomena ini tak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya didorong oleh efek selebriti, keduanya mencetak harga tinggi di lelang, dan keduanya memicu kegilaan di kalangan masyarakat. Perbedaannya adalah, satu adalah aset fisik, sedangkan yang lainnya adalah aset virtual.

Setelah analisis mendalam, kami dapat menemukan bahwa kedua konsep inti dari keduanya cukup mirip. Keduanya memicu psikologi "takut kehilangan" (FOMO) konsumen melalui penciptaan kelangkaan. Selain itu, keduanya bergantung pada penyebaran media sosial: pengguna Labubu menampilkan item tersembunyi di platform sosial, sementara pemain NFT menjadikan koleksi mereka sebagai foto profil media sosial, keduanya memiliki atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari mengalami hype pasar hingga akhirnya kembali tenang, bahkan mungkin seperti NFT avatar yang bernilai jutaan pada tahun lalu, kini telah terdepresiasi 90%.

Dengan melihat perkembangan IP terkenal lainnya dari perusahaan mainan ini, kita dapat melihat beberapa petunjuk. MOLLY sebagai IP terlaris pertama perusahaan ini (lahir pada tahun 2006), menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas merek dengan barang mewah dan merek streetwear, beberapa produk kolaborasi dijual dengan harga di atas sepuluh ribu, dengan premium pasar sekunder mencapai 300%. Namun, siklus popularitas seri baru telah menyusut menjadi 6-12 bulan, dengan beberapa model harganya sudah terjun bebas dibandingkan dengan masa puncaknya.

IP lain yang bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam waktu enam bulan.

Meskipun kita tidak dapat membandingkan secara menyeluruh fluktuasi harga semua IP perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif umumnya cenderung tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dengan harga menunjukkan penurunan yang signifikan, hal ini sangat mirip dengan tren NFT.

Saat ini, di pasar barang bekas, Labubu yang awalnya dijual dengan harga 599 yuan telah diperdagangkan hingga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada mainan blok lain yang populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, edisi kolaborasi dari merek mewah tertentu telah terjual dengan harga tinggi mencapai 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model hanya dihargai 30%-50% dari harga aslinya. Akankah Labubu bisa menghindari nasib seperti itu?

Sejarah sepertinya sudah memberikan jawabannya. Setiap cerita yang megah pasti akan memiliki akhir, saat ini sepertinya hanya Bitcoin yang belum dikalahkan oleh hukum ini.

Selain itu, kelangkaan Labubu hanya dibentuk berdasarkan deskripsi resmi, sementara NFT secara teknis memiliki kelangkaan yang absolut, yang tidak dapat dihancurkan atau campur tangan secara manusia. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dengan Labubu mungkin lebih layak untuk diperhatikan, tetapi itu adalah topik lain yang patut dibahas.