Évolution des stratégies de marketing des cryptoactifs : des jetons de célébrités à l'écosystème de la chaîne publique
L'essor et le développement des jetons de célébrités
La monétisation du temps des célébrités a été tentée depuis de nombreuses années dans le domaine du Web3, des premières Time New Bank aux plus récentes Friend.tech, l'exploration des chemins SocialFi est ancienne. Cependant, ce modèle est souvent difficile à maintenir, principalement parce que les utilisateurs se concentrent davantage sur les transactions spéculatives plutôt que sur la valeur sociale, et pour les célébrités, ces plateformes sont trop petites et compliquées à utiliser.
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit passer par la différenciation, la transition et l'évolution. Les NFT ont un temps été un support relativement réussi, mais leurs caractéristiques de prix fixe et de liquidité insuffisante ont limité leur développement. Ce n'est qu'à l'année dernière, avec l'émergence de la tendance des jetons Memes, que le concept de jeton de célébrité a vu le jour. Certains opérateurs en coulisses émettent des jetons en collaborant avec des célébrités ou en les incitant, formant un modèle similaire à celui des agences MCN collaborant avec des influenceurs, mais de manière plus agressive et à court terme.
Cependant, les jetons Meme de célébrités, dépourvus de valeur intrinsèque, ont du mal à se maintenir après une baisse de popularité. Le jeton TRUMP de Trump essaie de soutenir sa valeur en offrant du "temps présidentiel" et des événements VIP, mais cette approche peine à soutenir une croissance à long terme. Un jeton Meme réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et le récit, plutôt que sur une simple habilitation. La véritable valeur des jetons de célébrités réside dans l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle derrière, plutôt que dans un simple temps ou des aperçus.
L'essor et l'impact de Blur
Blur a réussi à défier la dominance d'OpenSea grâce à sa stratégie "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Cette méthode de marketing de type PDD a rapidement attiré un grand nombre d'utilisateurs, y compris de nombreuses personnes qui n'avaient jamais été en contact avec les NFT. Cependant, le succès de Blur a également entraîné certains effets négatifs.
Le mécanisme d'incitation de Blur, en particulier le troisième airdrop, a suscité des interrogations sur les activités d'incitation Web3. Son mécanisme Bid For Airdrop a encouragé la demande fictive, entraînant une chute spirale des prix des NFT. Ce mécanisme attire davantage des arbitragistes que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de Blur s'effondrera, l'ensemble du marché des NFT sera impacté.
L'équipe fondatrice de Blur a ensuite lancé les projets Blend et Blast, qui ont poursuivi une stratégie d'incitation similaire, construisant un système bancaire cryptographique autocontrôlé. Cependant, ce modèle a également suscité de nombreux problèmes, notamment une prospérité illusoire, un frein à l'innovation, une fragmentation de la liquidité et une aggravation de la culture spéculative.
La stratégie marketing des chaînes publiques
Dans un contexte où le développement au niveau des applications est au point mort, le marketing et l'utilité sont souvent plus importants que la foi technologique. Les récentes ajustements de la Fondation Ethereum (EF) montrent qu'elle s'efforce de changer son attitude hautaine, mais le problème central pourrait résider dans le conflit entre l'attitude de Vitalik envers la culture Meme et les besoins réels du projet.
En comparaison, Solana a montré une posture plus basse et une plus grande inclusivité après l'effondrement de FTX. Du Silly Dragon à divers super Mèmes, Dapp et le soutien de PayFi, Solana construit un écosystème plus ouvert et décentralisé. La principale idée marketing de Solana est de devenir la chaîne de choix pour les utilisateurs non techniques, en soulignant la démocratisation, la facilité d'utilisation et la haute efficacité.
Aujourd'hui, alors que le monde du chiffrement s'ouvre aux utilisateurs occidentaux, le pragmatisme est primordial, et la stratégie de Solana correspond parfaitement à cette tendance. Le récit du monde du chiffrement oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine, et un marketing réussi est souvent la clé de la prospérité d'un projet. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux intégrer les besoins du monde réel.
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
10 J'aime
Récompense
10
3
Partager
Commentaire
0/400
MEVHunterX
· Il y a 16h
pigeons prennent les gens pour des idiots, on change de soupe sans changer de remède.
Nouvelles idées de marketing Web3 : leçons de l'évolution des jetons de célébrité aux écosystèmes de chaînes publiques
Évolution des stratégies de marketing des cryptoactifs : des jetons de célébrités à l'écosystème de la chaîne publique
L'essor et le développement des jetons de célébrités
La monétisation du temps des célébrités a été tentée depuis de nombreuses années dans le domaine du Web3, des premières Time New Bank aux plus récentes Friend.tech, l'exploration des chemins SocialFi est ancienne. Cependant, ce modèle est souvent difficile à maintenir, principalement parce que les utilisateurs se concentrent davantage sur les transactions spéculatives plutôt que sur la valeur sociale, et pour les célébrités, ces plateformes sont trop petites et compliquées à utiliser.
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 doit passer par la différenciation, la transition et l'évolution. Les NFT ont un temps été un support relativement réussi, mais leurs caractéristiques de prix fixe et de liquidité insuffisante ont limité leur développement. Ce n'est qu'à l'année dernière, avec l'émergence de la tendance des jetons Memes, que le concept de jeton de célébrité a vu le jour. Certains opérateurs en coulisses émettent des jetons en collaborant avec des célébrités ou en les incitant, formant un modèle similaire à celui des agences MCN collaborant avec des influenceurs, mais de manière plus agressive et à court terme.
Cependant, les jetons Meme de célébrités, dépourvus de valeur intrinsèque, ont du mal à se maintenir après une baisse de popularité. Le jeton TRUMP de Trump essaie de soutenir sa valeur en offrant du "temps présidentiel" et des événements VIP, mais cette approche peine à soutenir une croissance à long terme. Un jeton Meme réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et le récit, plutôt que sur une simple habilitation. La véritable valeur des jetons de célébrités réside dans l'histoire de la célébrité et la résonance émotionnelle derrière, plutôt que dans un simple temps ou des aperçus.
L'essor et l'impact de Blur
Blur a réussi à défier la dominance d'OpenSea grâce à sa stratégie "points + zéro frais, redevances + viralité sociale". Cette méthode de marketing de type PDD a rapidement attiré un grand nombre d'utilisateurs, y compris de nombreuses personnes qui n'avaient jamais été en contact avec les NFT. Cependant, le succès de Blur a également entraîné certains effets négatifs.
Le mécanisme d'incitation de Blur, en particulier le troisième airdrop, a suscité des interrogations sur les activités d'incitation Web3. Son mécanisme Bid For Airdrop a encouragé la demande fictive, entraînant une chute spirale des prix des NFT. Ce mécanisme attire davantage des arbitragistes que de véritables acheteurs, et une fois que la valeur du jeton de Blur s'effondrera, l'ensemble du marché des NFT sera impacté.
L'équipe fondatrice de Blur a ensuite lancé les projets Blend et Blast, qui ont poursuivi une stratégie d'incitation similaire, construisant un système bancaire cryptographique autocontrôlé. Cependant, ce modèle a également suscité de nombreux problèmes, notamment une prospérité illusoire, un frein à l'innovation, une fragmentation de la liquidité et une aggravation de la culture spéculative.
La stratégie marketing des chaînes publiques
Dans un contexte où le développement au niveau des applications est au point mort, le marketing et l'utilité sont souvent plus importants que la foi technologique. Les récentes ajustements de la Fondation Ethereum (EF) montrent qu'elle s'efforce de changer son attitude hautaine, mais le problème central pourrait résider dans le conflit entre l'attitude de Vitalik envers la culture Meme et les besoins réels du projet.
En comparaison, Solana a montré une posture plus basse et une plus grande inclusivité après l'effondrement de FTX. Du Silly Dragon à divers super Mèmes, Dapp et le soutien de PayFi, Solana construit un écosystème plus ouvert et décentralisé. La principale idée marketing de Solana est de devenir la chaîne de choix pour les utilisateurs non techniques, en soulignant la démocratisation, la facilité d'utilisation et la haute efficacité.
Aujourd'hui, alors que le monde du chiffrement s'ouvre aux utilisateurs occidentaux, le pragmatisme est primordial, et la stratégie de Solana correspond parfaitement à cette tendance. Le récit du monde du chiffrement oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine, et un marketing réussi est souvent la clé de la prospérité d'un projet. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux intégrer les besoins du monde réel.