De zéro à un : Utiliser les graphes sociaux pour réaliser le démarrage à froid d'un réseau social décentralisé

En 2017, des chercheurs du Media Lab du MIT ont présenté dans un article les trois principaux défis auxquels sont confrontés les réseaux sociaux décentralisés : l'acquisition et la rétention des utilisateurs, le traitement des informations personnelles et la diffusion des publicités. Ils estiment qu'en raison de l'avantage de taille des géants de la technologie, ces problèmes sont presque insurmontables.

Cependant, avec le temps, ce qui était autrefois considéré comme "impossible" semble devenir possible. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept des réseaux sociaux. Cet article explorera comment les nouvelles idées dans le domaine du réseau social décentralisé (DeSo) s'attaquent à ces défis:

1. Utiliser une couche sociale ouverte pour résoudre le problème du démarrage à froid
2. Résoudre les problèmes d'identité des utilisateurs grâce à la vérification d'identité et aux technologies de cryptage
3. Résoudre le problème des revenus grâce à des modèles économiques de jetons et des mécanismes d'incitation

Web social et problème de démarrage à froid

Les nouvelles plateformes sociales sont toujours confrontées au problème du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs sans base d'utilisateurs existante et sans effet de réseau. La méthode traditionnelle consiste à résoudre ce problème par des capacités marketing puissantes, comme un design d'expérience utilisateur innovant, une exposition médiatique ou la création d'un effet FOMO. Par exemple, une plateforme sociale a attiré 100 millions d'utilisateurs en seulement 5 jours.

Mais cette croissance rapide est souvent difficile à maintenir. Avec la perte d'utilisateurs, les réseaux sociaux et les profils d'utilisateurs précieux établis sur la plateforme disparaîtront également. Les futurs Web social pourraient avoir besoin de répéter ces stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.

La racine du problème réside dans le fait que, dans les réseaux sociaux Web2, le graphe social ( enregistre les relations entre les utilisateurs ) et l'application sociale elle-même (, comme une plateforme sociale bien connue ), qui sont étroitement liés. Les deux dépendent l'un de l'autre : la nouveauté de l'application stimule le développement du graphe social, tandis que le graphe social devient à son tour la principale barrière de l'application.

Si nous pouvons séparer le graphique social de l'application, même si une application disparaît, nous pouvons toujours utiliser le graphique social créé dessus pour facilement lancer une autre application. C'est précisément l'idée de Web3 pour faire face au problème du démarrage à froid.

Utiliser la chaîne publique comme un graphe social ouvert

Dans une certaine mesure, une blockchain publique comme Ethereum est elle-même un graphique social. En consultant un domaine ENS ou une adresse de portefeuille, nous pouvons comprendre le profil social d'une personne sur la chaîne : quels actifs elle détient, avec qui elle échange, à quelles communautés elle appartient, etc.

Ce type de profil social en chaîne peut naturellement servir de point de départ pour un nouveau Web social décentralisé. Certains projets explorent cette direction.

Par exemple, une plateforme de données transforme les données hexadécimales sur un explorateur de blockchain en portefeuilles ou "profils" lisibles et offre la possibilité d'envoyer des messages à ces utilisateurs, lançant ainsi un réseau social de style message basé sur les données de la chaîne. Un autre projet suit également une approche similaire, tentant de construire un réseau social de style similaire à celui d'une plateforme de microblogging en utilisant des profils d'utilisateurs sur la chaîne. En utilisant des modèles de langage avancés, cette stratégie transforme les données de transaction brutes en une forme compréhensible pour les utilisateurs ordinaires, ce qui accélère son développement.

Construire un protocole de graphique social natif

Il existe un problème à ne dépendre que des données de la blockchain publique : ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. La blockchain publique est principalement conçue pour les applications financières, et les données collectées nativement, telles que l'historique des transactions et les soldes de compte, ne sont pas nécessairement adaptées au Web social.

Une approche consiste à construire un protocole de graphique social dédié sur une blockchain publique. Par exemple, un protocole abstrait les facteurs communs des interactions sociales en différents comportements sur la chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager". Un autre protocole a également une abstraction similaire, comme "publier", "aimer" et la fonction de recommandation. La principale différence entre les deux réside dans la manière dont la technologie est mise en œuvre.

La clé de ces protocoles de graphes sociaux réside dans le fait qu'ils ne construisent pas directement des applications sociales de premier plan, mais fournissent plutôt la couche de graphes sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'expansion de ces applications. L'avantage principal est que même si une application sociale réussie disparaît, le graphe social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une seule campagne marketing ou une application réussie peut déclencher l'ensemble de l'écosystème.

Concevoir un Web social décentralisé

La troisième stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Le postulat est que les applications de réseaux sociaux sont la pierre angulaire de l'expérience numérique, nécessitant donc des solutions blockchain dédiées pour localiser les opérations fondamentales des réseaux sociaux, plutôt que de construire sur des infrastructures conçues à l'origine pour des cas d'utilisation financiers. En termes simples, nous avons besoin de la "chaîne d'application" pour les réseaux sociaux.

L'un des projets les plus remarquables de cette stratégie construit une blockchain de niveau 1 axée sur les applications sociales. Contrairement aux blockchains publiques grand public qui se concentrent sur le "nombre de transactions par seconde", ce projet s'engage à optimiser le "nombre de publications par seconde" ainsi que les besoins en communication et en stockage des applications sociales. Au-dessus de cette blockchain de niveau 1, il est prévu de construire diverses applications sociales, y compris des contenus longs, des contenus courts et des applications similaires à un forum.

D'autres plateformes de médias sociaux décentralisés suivent également en grande partie cette stratégie de conception de zéro. Elles ne sont pas basées sur des solutions de blockchain, mais dépendent de systèmes de serveurs pour garantir que les publications sont suffisamment décentralisées. Par exemple, une plateforme utilise un système similaire à l'e-mail, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services.

Ces projets ont en commun de rejeter l'idée que la conception des chaînes publiques existantes est adaptée aux réseaux sociaux. Cette approche offre un contrôle de conception et une capacité d'expérience utilisateur plus raffinés, mais coupe également les liens potentiels avec DeFi, les communautés NFT et d'autres éléments matures de l'écosystème Web3. De plus, le degré de décentralisation de ces solutions reste à observer, en particulier dans un environnement où leur décentralisation n'est pas garantie par la blockchain publique. Ces solutions vont-elles, comme les réseaux sociaux existants, lier les graphes sociaux aux applications, ou vont-elles décentraliser pleinement la couche de graphe social et attirer diverses applications et équipes de développement ? C'est une question clé pour l'avenir du social dans le Web3.