La incroyable similitude entre Labubu et NFT : le battage autour de l'IP peut-il éviter l'effondrement des prix

Labubu est un personnage fictif issu de 2015, créé par l'artiste hongkongais Long Jiasheng, appartenant à la série "THE MONSTERS" d'une célèbre entreprise de jouets. Ce personnage fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant l'image douce des jouets traditionnels.

Labubu a d'abord circulé sur une petite échelle en tant que personnage de livre illustré, mais après une collaboration avec une entreprise de jouets en 2019 pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement grimpé des cercles artistiques de niche pour devenir une IP de jouets tendance reconnue dans le monde entier.

En avril 2024, un membre d'un célèbre groupe de filles a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, les prix sur le marché thaïlandais atteignant même jusqu'à 7 fois le prix d'origine. Peu après, plusieurs stars internationales ont également accroché des Labubu à leurs sacs de luxe, transformant ainsi le jouet en "accessoire de luxe", ce qui a lancé une nouvelle vague de spéculation, entraînant un engouement mondial et faisant monter les prix sur le marché de plusieurs fois.

Le 10 juin, le seul Labubu de première génération en menthe au monde a été présenté lors d'une enchère, se vendant à un prix élevé de 1,08 million de yuans, ce qui a propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau historique, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu l'homme le plus riche d'une province.

Ce phénomène ne peut s'empêcher d'évoquer les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux sont propulsés par l'effet des célébrités, ont tous deux établi des prix exorbitants lors des enchères et ont suscité une frénésie générale. La différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que les deux concepts partagent des idées centrales assez similaires. Ils stimulent tous deux la peur de manquer (FOMO) des consommateurs en créant une rareté. De plus, ils dépendent tous deux de la diffusion sur les réseaux sociaux : les utilisateurs de Labubu présentent des articles cachés sur les plateformes sociales, tandis que les joueurs de NFT utilisent leurs collections comme photos de profil sur les réseaux sociaux, ce qui leur confère une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il suivre le même chemin que les NFT ? Après avoir connu une flambée du marché pour finalement revenir au calme, il se pourrait même que, comme les avatars NFT qui valaient autrefois des millions, ils aient désormais perdu 90 % de leur valeur.

En examinant le parcours de développement des autres IP célèbres de cette société de jouets, nous pouvons apercevoir quelques indices. MOLLY, en tant que premier IP à succès de la société (né en 2006), a créé de la rareté grâce à des collaborations croisées avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées dépassant les 10 000 yuan, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité des nouvelles séries a été réduite à 6-12 mois, et certains modèles voient leur prix réduit de moitié par rapport à leur période de pointe.

Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.

Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive la volatilité des prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement tendance à se stabiliser après avoir connu une spéculation sur le marché, avec une chute significative des prix, ce qui est très similaire à la tendance des NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, a été revendu à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement une autre figurine de jeu à la mode, la Bear Brick, qui a fait fureur il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une certaine marque de luxe s'est vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne se vendent qu'à 30%-50% de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel sort ?

L'histoire semble avoir donné la réponse. Même l'histoire la plus glorieuse a sa fin, et il semble qu'à l'heure actuelle, seul le Bitcoin n'ait pas été vaincu par cette règle.

De plus, la rareté de Labubu est uniquement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent une rareté absolue sur le plan technique, qui ne peut être détruite ou manipulée. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu mérite peut-être plus d'attention, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.