Les enseignements des stratégies de marketing des élections américaines pour les projets Web3

Les élections présidentielles américaines de 2024 attirent non seulement l'attention du monde entier, mais offrent également une précieuse expérience de marketing pour les projets Web3. Que ce soit pour des projets établis ou émergents, chacun peut s'inspirer des stratégies des candidats, optimiser les relations communautaires et gagner le soutien des utilisateurs.

1. Définir la proposition de valeur, utiliser judicieusement la diffusion de contenu

Expérience des élections américaines

Les candidats transmettent rapidement leurs positions et engagements par des slogans percutants et un contenu cohérent. Par exemple, le "Make America Great Again" de Trump met l'accent sur les valeurs traditionnelles, tandis que les slogans du Parti démocrate "We are not going back" et "Build Back Better" répondent davantage aux besoins des jeunes électeurs. Ces slogans sont simples à retenir et s'alignent étroitement sur les valeurs du public cible.

Applications du marché Web3

Le projet doit se concentrer sur sa valeur fondamentale et montrer clairement l'unicité de ses produits ou services à travers la diffusion de contenu. Un contenu précis peut améliorer la compréhension et l'identification des utilisateurs avec le projet, aidant ainsi la marque à se démarquer sur le marché. Par exemple, le "Exchange the world" d'une plateforme de trading et le "Unlocking 21M BTC potential" d'un projet ont tous deux réussi à transmettre leur mission fondamentale.

Conseil : Après avoir compris votre public cible, utilisez un langage qui correspond à ses valeurs pour communiquer. Évitez les descriptions techniques trop complexes et concentrez-vous sur la valeur pour l'utilisateur et l'identité émotionnelle.

2. Ciblage précis du public cible

Expérience des élections américaines

Les candidats segmentent précisément le public cible en fonction de l'âge, de la région et des besoins des électeurs, personnalisent les messages pour répondre aux préoccupations clés des différents groupes, et améliorent l'adéquation et le soutien des électeurs.

Applications de marché Web3

Le projet doit segmenter le marché en fonction des différents besoins des utilisateurs et établir des stratégies marketing appropriées. Le contenu technique peut attirer les développeurs, tandis qu'une explication simplifiée convient mieux aux utilisateurs ordinaires.

Suggestion : Lister tous les scénarios et profils d'utilisateurs possibles, analyser en détail les points d'entrée et les motivations d'utilisation des utilisateurs. Utiliser des cartes heuristiques ou des diagrammes de flux pour organiser les informations, afin de mieux se concentrer sur le public cible, d'optimiser la production de contenu et le marketing des événements.

3. Gestion de la communauté et construction du consensus

Expérience des élections américaines

Renforcer le sentiment de participation et la conscience de "propriétaire" des électeurs à travers des rassemblements, des activités de bénévolat, etc., et établir des relations de loyauté profondes.

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Le projet peut renforcer le sentiment d'appartenance des utilisateurs à travers des activités communautaires, des contenus interactifs et des participations aux propositions, les rendant co-construits du projet, et ainsi créer un consensus communautaire et une fidélité plus forte.

Conseil : Accordez de l'importance à l'interaction directe avec les utilisateurs. Même face à la controverse, restez calme et serein, et auto-dérisez-vous au bon moment. N'oubliez pas que le consensus vient des utilisateurs, et maintenir un contact étroit avec la communauté est la clé de la survie du projet.

4. Utiliser le soutien des célébrités et des leaders d'opinion clés (KOL)

Expérience des élections américaines

Les candidats recherchent le soutien de célébrités et de personnalités publiques pour accroître leur crédibilité et leur influence, et gagner le soutien des électeurs indécis.

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Le projet peut s'appuyer sur le soutien de KOL et de célébrités du secteur, en tirant parti de leur crédibilité et de leur avantage en termes de trafic, pour obtenir une plus grande visibilité et renforcer la confiance des utilisateurs.

Conseil : Si les ressources sont limitées, recherchez des partenaires ayant des ressources ou essayez la stratégie du "hard bump". N'oubliez pas que les utilisateurs ont besoin de voir des expériences réussies pour établir la confiance.

5. Diffusion précise sur plusieurs canaux

expérience des élections américaines

Les candidats touchent les électeurs par plusieurs canaux tels que la télévision, les médias sociaux et des événements en personne pour s'assurer que l'information est largement diffusée.

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Le projet peut distribuer du contenu via des canaux diversifiés tels que les plateformes sociales, les courtes vidéos et les e-mails, atteignant ainsi les utilisateurs cibles et améliorant la reconnaissance et l'attention de la marque.

Conseil : Avant d'utiliser des KOL ou d'autres canaux de promotion, assurez-vous de bien comprendre les points forts du projet et le public cible. L'efficacité des outils de communication dépend de la qualité du contenu transmis.

Conclusion

Les élections américaines, ce "grand spectacle de marketing", offrent une expérience précieuse aux projets Web3. Les équipes de projet doivent apprendre à saisir le consensus des utilisateurs et à abaisser leur statut pour entrer en contact avec de vrais utilisateurs. La technologie et les concepts sont certes importants, mais le consensus des utilisateurs et l'adhésion de la communauté sont les fondements du succès d'un projet.