De cero a uno: Utilizando grafos sociales para lograr el arranque en frío de una Descentralización de redes sociales

En 2017, los investigadores del Media Lab del MIT plantearon en un artículo los tres grandes desafíos que enfrentan las redes sociales descentralizadas: la adquisición y retención de usuarios, el procesamiento de información personal y la publicidad. Consideraron que, debido a la ventaja de escala de los gigantes tecnológicos, estos problemas son casi insuperables.

Sin embargo, con el paso del tiempo, lo que alguna vez se consideró "imposible" parece estar convirtiéndose en posible. Podríamos estar en el amanecer de un cambio en el concepto de redes sociales. Este artículo explorará cómo las nuevas ideas en el campo de la Descentralización social (DeSo) están abordando estos desafíos:

1. Utilizar la capa de redes sociales abierta para resolver el problema del arranque en frío
2. Resolver el problema de la identidad del usuario a través de la verificación de identidad y la tecnología de cifrado
3. Resolver el problema de ingresos a través de un modelo económico de tokens y mecanismos de incentivos

Redes sociales y el problema del arranque en frío

Las nuevas plataformas de redes sociales siempre enfrentan el problema del arranque en frío: cómo atraer usuarios sin una base de usuarios existente y efectos de red. La forma tradicional de resolverlo es a través de una fuerte capacidad de marketing, como el diseño de experiencias de usuario innovadoras, la exposición en medios o la creación de un efecto FOMO, entre otros. Por ejemplo, una plataforma de redes sociales atrajo a 100 millones de usuarios en solo 5 días.

Pero este rápido crecimiento a menudo es difícil de mantener. A medida que los usuarios abandonan, los valiosos gráficos sociales y perfiles de usuarios construidos en la plataforma también desaparecerán. Las futuras redes sociales pueden necesitar repetir esta difícil estrategia de marketing para reiniciar la red.

La raíz del problema radica en que, en las redes sociales Web2, el gráfico social ( registra las relaciones entre los usuarios ) y la propia aplicación social (, como una conocida plataforma social ), están estrechamente vinculados. Ambos son interdependientes: la novedad de la aplicación impulsa el desarrollo del gráfico social, mientras que el gráfico social, a su vez, se convierte en la principal barrera de la aplicación.

Si podemos separar el mapa social de la aplicación, incluso si una aplicación desaparece, aún podemos utilizar el mapa social creado en ella para iniciar fácilmente otra aplicación. Esta es precisamente la idea de Web3 para abordar el problema del arranque en frío.

Utilizando la cadena pública como un gráfico social abierto

En cierto modo, una cadena pública como Ethereum es en sí misma un gráfico social. Al observar un nombre de dominio ENS o una dirección de billetera, podemos conocer el perfil social en la cadena de una persona: qué activos posee, con quién comercia, a qué comunidades pertenece, etc.

Este perfil social en la cadena puede servir naturalmente como un punto de partida para una nueva Descentralización de redes sociales. Algunos proyectos están explorando esta dirección.

Por ejemplo, una plataforma de datos convierte los datos hexadecimales en el explorador de bloques en un portafolio o "perfil" legible, y ofrece la función de enviar mensajes a estos usuarios, aprovechando los datos en la cadena para iniciar un estilo de mensajes de redes sociales. Otro proyecto también toma una ruta similar, tratando de utilizar los perfiles de usuarios en la cadena para construir una red social similar a la de una plataforma de microblogging. Al utilizar modelos de lenguaje grandes avanzados, se está acelerando el desarrollo de esta estrategia al convertir los datos de transacciones originales en una forma comprensible para usuarios comunes.

Construcción del protocolo nativo de Redes sociales

Solo depender de los datos de la cadena pública presenta un problema: estos datos no son lo suficientemente ricos para las aplicaciones sociales. La cadena pública está diseñada principalmente para aplicaciones financieras, y los datos recopilados de forma nativa, como el historial de transacciones y el saldo de la cuenta, no siempre son aplicables a las Redes sociales.

Una idea es construir un protocolo de gráfico social dedicado sobre una cadena pública. Por ejemplo, cierto protocolo abstrae los factores comunes de la interacción social en diferentes comportamientos en la cadena, como "publicar", "comentar" y "compartir". Otro protocolo también tiene abstracciones similares, como "publicar", "dar me gusta" y funciones de recomendación. La principal diferencia entre ambos radica en la forma de implementación técnica.

La clave de estos protocolos de gráficos sociales es que no construyen directamente aplicaciones sociales de nivel superior, sino que proporcionan una capa de gráficos sociales abierta necesaria para construir y ampliar estas aplicaciones. La ventaja principal es que, incluso si una aplicación social exitosa desaparece, el gráfico social generado aún puede ser utilizado por otros desarrolladores. Por lo tanto, una sola campaña de marketing exitosa o una aplicación puede iniciar todo el ecosistema.

Diseñar desde cero una Descentralización Redes sociales

La tercera estrategia es construir desde cero una solución de Descentralización. El supuesto es que las aplicaciones de redes sociales son la piedra angular de la experiencia digital, por lo que se necesitan soluciones de blockchain especializadas que localicen las operaciones básicas de las redes sociales, en lugar de construir sobre una infraestructura diseñada inicialmente para casos de uso financiero. En pocas palabras, necesitamos la "cadena de aplicaciones" de las redes sociales.

Uno de los proyectos más destacados en esta estrategia está construyendo una blockchain L1 enfocada en aplicaciones sociales. A diferencia de las cadenas de bloques públicas convencionales que se centran en el "número de transacciones por segundo", este proyecto se dedica a optimizar el "número de publicaciones por segundo", así como las necesidades de comunicación y almacenamiento de las aplicaciones sociales. Sobre esta blockchain L1, se planea construir diversas aplicaciones sociales, incluyendo contenido largo, contenido corto y aplicaciones similares a foros.

Otras plataformas de redes sociales descentralizadas también siguen en gran medida esta estrategia de diseño desde cero. No son soluciones basadas en blockchain, sino que dependen de sistemas de servidores para asegurar que las publicaciones sean lo suficientemente descentralizadas. Por ejemplo, una plataforma utiliza un sistema similar al correo electrónico, donde los usuarios pueden elegir entre diferentes proveedores de servicios.

Estos proyectos comparten el hecho de haber rechazado la idea de que el diseño actual de las cadenas de bloques públicas es aplicable a las redes sociales. Este enfoque proporciona un control de diseño más fino y capacidad de experiencia del usuario para los proyectos, pero también corta los posibles vínculos con DeFi, la comunidad NFT y otros elementos maduros del ecosistema Web3. Además, el grado de descentralización de estas soluciones está por verse, especialmente en un entorno donde su descentralización no está garantizada por cadenas de bloques públicas. ¿Estas soluciones agruparán el gráfico social con aplicaciones como lo hacen las redes sociales actuales, o descentralizarán completamente la capa del gráfico social y atraerán a diversas aplicaciones y equipos de desarrollo? Esta es una pregunta clave para el futuro social de Web3.