La asombrosa similitud entre Labubu y NFT: ¿puede la especulación de IP evitar el colapso de precios?

Labubu es un personaje ficticio de IP que se originó en 2015, creado por el artista de Hong Kong Long Jia Sheng, y pertenece a la serie "THE MONSTERS" de una conocida empresa de juguetes. Este personaje fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "feo y adorable", desafiando la imagen dulce de los juguetes tradicionales.

Labubu inicialmente se difundió como un personaje de libro ilustrado, pero en 2019, tras colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresas, rápidamente saltó del pequeño círculo del arte alternativo a ser una IP de juguete de moda de interés global.

En abril de 2024, un miembro de un famoso grupo femenino mostró su muñeco Labubu en las redes sociales, llamándolo "mi tesoro". Este acto provocó una fiebre de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó a 7 veces el precio original. Poco después, varias estrellas internacionales también colgaron Labubu en sus bolsos de lujo, elevando su estatus de juguete a "accesorio de lujo", lo que dio inicio a una nueva ronda de especulación, generando una gran demanda a nivel global y elevando el precio del mercado varias veces.

El 10 de junio, el único Labubu de color menta de primera generación en el mundo se presentó en una subasta, alcanzando un precio de 1.08 millones de yuanes, lo que impulsó a la compañía relacionada a alcanzar un máximo histórico en sus acciones, con un aumento cercano a 10 veces en un año, y su fundador se convirtió en el multimillonario de una determinada provincia.

Este fenómeno inevitablemente recuerda a los NFT que también fueron una sensación global hace unos años. Ambos son impulsados por el efecto de las celebridades, ambos han alcanzado precios astronómicos en las subastas y ambos han provocado una gran especulación popular. La diferencia es que uno es un activo físico y el otro es un activo virtual.

Un análisis profundo revela que las dos tienen conceptos centrales bastante similares. Ambas generan escasez para estimular el miedo a perderse algo (FOMO) en los consumidores. Al mismo tiempo, ambas dependen de la difusión en redes sociales: los usuarios de Labubu muestran sus artículos ocultos en plataformas sociales, y los jugadores de NFT utilizan sus colecciones como avatares en redes sociales, lo que les confiere una fuerte propiedad social.

Entonces, ¿Labubu seguirá el mismo camino que los NFT? Desde experimentar el bombo del mercado hasta finalmente regresar a la calma, e incluso podría ser como aquellos avatares NFT que en su día valían millones y ahora han perdido un 90% de su valor.

Al revisar el desarrollo de otros conocidos IP de la empresa de juguetes, podemos ver algunas pistas. MOLLY, como el primer IP exitoso de la compañía (nacido en 2006), creó escasez a través de colaboraciones con marcas de lujo y de moda, con algunos modelos de edición limitada que superan los diez mil yuanes, y un precio premium en el mercado de segunda mano del 300%. Sin embargo, el ciclo de popularidad de la nueva serie se ha reducido a 6-12 meses, y algunos estilos han visto su precio reducido a la mitad en comparación con su época de máximo auge.

Otra IP llamada SKULLPANDA, debido a un aumento en la oferta, su precio de reventa ha caído un 40% en seis meses.

Aunque no podemos comparar exhaustivamente la volatilidad de precios de todos los IP de la empresa, algunos IP representativos han tendido a la calma después de experimentar especulación en el mercado, con un retroceso significativo en los precios, lo cual es muy similar a la tendencia de los NFT.

Actualmente, en el mercado de segunda mano, el Labubu, que originalmente costaba 599 yuanes, se ha disparado a cerca de 15,000 yuanes. Esto no puede evitar recordar otra figura de juguete de construcción que fue muy popular hace más de una década. En ese momento, una colaboración con una marca de lujo alcanzó un precio elevado de 220,000 yuanes, pero hoy en día la mayoría de los modelos tienen un precio que solo representa el 30%-50% del precio original. ¿Podrá Labubu evitar tal destino?

La historia parece haber dado una respuesta. Por muy grandiosas que sean las historias, siempre llega un momento de cierre, y actualmente parece que solo Bitcoin no ha sido derrotado por esta regla.

Además, la escasez de Labubu se basa únicamente en la descripción oficial, mientras que el NFT posee una escasez absoluta a nivel técnico, que no puede ser destruida o intervenida de manera artificial. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT y Labubu podría ser más digna de atención, pero ese es otro tema que merece ser explorado.