تشابه لابوبو المذهل مع NFT: هل يمكن تجنب انهيار الأسعار من خلال تضخيم IP؟

لابوبو هو شخصية خيالية مصدرها عام 2015، أنشأها الفنان هونغ كونغ ليونغ كا شينغ، وتنتمي إلى سلسلة "THE MONSTERS" لشركة ألعاب معروفة. تجمع هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمة من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوبًا فريدًا من نوعه يُعرف بـ"الغرابة الجذابة"، مما يغير الصورة التقليدية للألعاب الحلوة.

لابوبو بدأ كدور في كتاب مصور وكان يتم تداوله في نطاق ضيق، ولكن بعد التعاون مع شركة لعب في عام 2019 لإطلاق صناديق المفاجآت، قفز بسرعة من دائرة الفن النادرة إلى كونها علامة تجارية مشهورة عالميًا في عالم اللعب.

في أبريل 2024، عرضت إحدى أعضاء فرقة فتيات مشهورة دمية Labubu الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي"، مما أثار جنون الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت أسعار السوق في تايلاند إلى 7 أضعاف السعر الأصلي. بعد ذلك، قامت عدة نجوم عالميين بتعليق Labubu على حقائبهم الفاخرة، مما جعلها تتطور من لعبة إلى "إكسسوار فاخر"، وبهذا بدأت جولة جديدة من الضجة، مما أدى إلى ضجة عالمية، وارتفاع الأسعار في السوق عدة مرات.

في 10 يونيو، ظهرت النسخة الأولى الفريدة بلون النعناع من Labubu في مزاد، وتم بيعها بسعر مرتفع بلغ 1,080,000 يوان، مما دفع أسعار أسهم الشركة ذات الصلة لتحقيق أعلى مستوى تاريخي، حيث زادت بنسبة تقارب 10 أضعاف خلال عام واحد، وأصبح مؤسس الشركة بذلك أغنى رجل في إحدى المقاطعات.

هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي انتشر عالميًا قبل بضع سنوات. كلاهما مدفوع بتأثير المشاهير، وكلاهما سجل أسعارًا خيالية في المزادات، وكلاهما أثار ضجة كبيرة بين العامة. الفرق هو أن أحدهما هو أصول مادية، والآخر هو أصول افتراضية.

من خلال التحليل العميق، يمكننا أن نلاحظ أن الفلسفتين الأساسيتين متشابهتين إلى حد كبير. كلاهما يحفز "الخوف من الفوات" (FOMO) لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة. في الوقت نفسه، يعتمد كلاهما على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج: يقوم مستخدمو Labubu بعرض القطع المخفية على المنصات الاجتماعية، بينما يقوم لاعبو NFT بتعيين المقتنيات كصور لملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس خصائص اجتماعية قوية.

إذن، هل ستكرر Labubu تجربة NFT؟ بعد التجربة من الضجيج في السوق إلى العودة النهائية للهدوء، قد ينخفض الأمر حتى مثل صور NFT التي كانت قيمتها في السابق مليون، والتي انخفضت الآن بنسبة 90٪.

من خلال مراجعة مسار تطور IP المعروف الآخر لشركة الألعاب، يمكننا أن نرى بعض الدلالات. تعتبر MOLLY كأول IP ضخم للشركة (ولدت في عام 2006)، حيث صنعت الندرة من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية، حيث تجاوز سعر بعض الإصدارات التعاونية عشرة آلاف، وزادت قيمتها في سوق المستعمل بنسبة 300%. ومع ذلك، فقد تم تقصير دورة حرارة السلسلة الجديدة إلى 6-12 شهرًا، وانخفضت أسعار بعض الأنماط إلى نصف ما كانت عليه في ذروتها.

IP باسم SKULLPANDA، بسبب الزيادة الكبيرة في العرض، انخفض سعره بعد ستة أشهر بنسبة 40%.

على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة جميع تقلبات أسعار IP الخاصة بالشركة بشكل شامل، إلا أن بعض IP التمثيلية أصبحت هادئة بشكل عام بعد تعرضها لتضخيم السوق، حيث شهدت الأسعار انخفاضًا ملحوظًا، وهذا مشابه تمامًا لاتجاهات NFT.

في السوق الثانوية الحالية، تم رفع سعر Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان إلى ما يقرب من 15,000 يوان. وهذا لا يمكن أن يذكرنا بدمية مكعبات الدب التي كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، تم بيع إصدار خاص من علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، ولكن اليوم، معظم النماذج تتراوح أسعارها بين 30٪ و50٪ من سعرها الأصلي. هل يمكن لـ Labubu تجنب هذه المصير؟

يبدو أن التاريخ قد قدم الإجابة. في نهاية المطاف، كل قصة رائعة لها نهايتها، والآن يبدو أن البيتكوين هو الوحيد الذي لم يهزم بعد وفقًا لهذه القاعدة.

علاوة على ذلك، يتم تشكيل ندرة Labubu فقط من خلال الوصف الرسمي، بينما تمتلك NFT ندرة مطلقة على المستوى التقني، لا يمكن تدميرها أو التدخل فيها يدوياً. من هذه الزاوية، قد يكون الجمع بين NFT و Labubu أكثر جدارة بالاهتمام، ولكن هذه قضية أخرى تستحق النقاش.